2025年第二季度以来，中国消费市场步入以个位数增长为特征的“新常态”。分析师指出中国消费者“信心不足”和“消费降级”，并持续抛出一系列尖锐问题：增长是否已收窄？低迷情绪是否抑制了消费意愿？消费者是否已普遍开始降级？
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报告指，有三大主要趋势塑造中国消费市场「新常态」：
消费者接纳新常态，顺势而为：
历经数年信心受挫、消费意愿低迷的艰难时期后，中国消费者正开始走出低谷，迈入一个接受并适应新常态的时期。
2024年及2025年第一季度，中国GDP持续保持约5%的增长。2025年消费增长率为2.3%（2024年为2.4%）。城镇化率从2022年的65.2%上升至2024年的67.0%，城镇家庭户数增长率从2024年的0.4%上升至2025年的0.9%。消费者预期2025年家庭收入增长率为1.4%（低于2024年的2.5%）。
消费者信心已趋于稳定：
虽然城镇消费者信心略为下降，但消费者信心已趋于稳定
消费者更重视个人成就的实现：
消费观念已改变，中国消费者更倾向于购买有助于实现个人成就的产品和服务。
#生活支点越多内核越稳 #消费 #麦肯锡 #宏观经济 #财经类 #行业研究 #消费者趋势 #消费者市场洞察 #当代中国经济 #年轻消费者 #消费观念 #研究报告 #行业报告 #消费者选择 #行业分析
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消费者接纳新常态，顺势而为：
历经数年信心受挫、消费意愿低迷的艰难时期后，中国消费者正开始走出低谷，迈入一个接受并适应新常态的时期。
2024年及2025年第一季度，中国GDP持续保持约5%的增长。2025年消费增长率为2.3%（2024年为2.4%）。城镇化率从2022年的65.2%上升至2024年的67.0%，城镇家庭户数增长率从2024年的0.4%上升至2025年的0.9%。消费者预期2025年家庭收入增长率为1.4%（低于2024年的2.5%）。
消费者信心已趋于稳定：
虽然城镇消费者信心略为下降，但消费者信心已趋于稳定
消费者更重视个人成就的实现：
消费观念已改变，中国消费者更倾向于购买有助于实现个人成就的产品和服务。
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