近日，天猫新品创新中心联合有谋发布的《2026年宠物用品趋势白皮书》，基于海量平台销售数据，全景拆解中国宠物用品市场现状、消费变革逻辑与四大核心场景新趋势，精准预判2026年行业增长风口。下面，我们就报告重点内容与大家进行分享学习。
如需完整的报告PDF文件，请关注【宠物宝|宠物保】公众号，后台回复【报告】即可。
相较于美日成熟宠物市场，中国宠物用品行业仍处于高增长、低渗透、结构待优化的黄金发展期，增量空间十分广阔。
数据显示，2025年中国宠物用品市场规模达55亿美元，年增长率11%，远超美国、日本成熟市场增速。但从市场结构来看，国内宠物用品细分品类发展不均衡，智能用品、洗护美容、出行装备、宠物服饰等品类渗透率，远低于美日成熟市场，后续品类结构将持续向均衡化、高端化迭代。
从全球前沿趋势来看，海外市场已形成成熟的细分赛道范式：
🐱美国：深耕AI智能养宠、宠物安全出行领域，智能猫砂盆、高标准车载窝等产品技术成熟，依托专业检测标准筑牢安全壁垒
🐶韩国：主打轻量化、时尚化、精准化，智能体脂秤、潮牌宠物服饰、一体式牵引装备成为爆款
🐱日本：聚焦精细化养护与老年宠呵护，有机低敏洗护、老年宠物专用用品、多地形出行装备品类完善
政策红利成为行业核心助推力。2025年国内宠物友好政策全面落地，京沪高铁试点宠物托运、南航/海航等多航线开放宠物客舱服务、深圳开通宠物友好巴士，上海、深圳等城市落地超百个宠物友好公园、商场，并上线宠物友好地图。
同时，美团、大众点评等平台宠物友好酒店上榜量同比增长40%，携宠出行、人宠共处的生活场景全面普及，直接带动托运装备、便携出行、智能监控、清洁护理等细分刚需品类爆发。
聚焦淘天平台数据，2025年淘天宠物用品市场规模突破100亿元，客单价升级是核心增长驱动力。其中如厕用品、居家用品、美容护理用品为三大核心类目，智能猫砂盆、智能饮水器、宠物推车、人宠亲子服饰、猫专用洗护等细分品类增速领跑全场，成为平台高增长标杆类目。
1.供给端：跨界入局+品类革新，重塑高端养宠格局
当前宠物赛道吸引力持续攀升，跨界品牌密集入局，彻底激活市场活力：家清品牌德佑、滴露切入宠物清洁赛道，推出专用湿巾、消毒产品；服饰品牌adidas Originals、Tagi打造人宠亲子装、时尚配件；家电品牌小米依托智能生态，研发宠物智能喂食器、空气净化器等产品，实现智能家居与养宠场景联动。
本土头部宠物品牌则持续拓展品类边界，从单一赛道走向全场景布局：里兜从如厕用品延伸至全域清洁赛道，ZEZE从居家用品拓展至出行、服饰、如厕全品类，霍曼依托智能用品优势，加码宠物美容清洁工具，构建全景人宠生活产品矩阵。
与此同时，新类目持续爆发，精细化、智能化、场景化新品成为增长主力：智能储粮桶、伴宠机器人销量大幅上涨，宠物推车、猫狗车载垫等出行用品增速翻倍，漏食嗅闻玩具、宠物爬梯、慢食碗等功能性居家用品，凭借精细化养宠需求实现快速增量。
2.需求端：年轻化主导，人宠共生成为核心诉求
养宠人群结构的迭代，是行业消费升级的底层逻辑。数据显示，宠物消费人群中女性占比65%，男性占比35%，高线城市女性成为消费主力，颜值经济、情绪价值、品质体验成为核心消费考量。
年龄维度上，Z世代（18-24岁）驱动市场大盘极速增长，中青年群体深耕品质消费。人群偏好差异显著：Z世代更偏爱如厕用品、宠物玩具、潮流服饰配件；中青年群体侧重出行装备、居家用品的品质升级，小镇中年、新锐白领、资深白领成为市场购买力中坚力量。
更关键的是，宠物“家人化”属性彻底落地，精细化护理+常态化陪伴成为刚需。调研显示，82%宠主将宠物视为家人|孩子，78%关注宠物居住环境清洁，60%宠物主会为宠物过生日；同时40%宠主会购置情绪舒缓用品，缓解宠物独处焦虑。
社交平台数据印证人宠共生热潮：#宠物年夜饭 话题增幅超2500%，#宠物生日 话题曝光量破亿，养宠从“饲养行为”升级为“情感陪伴生活方式”。
3.消费行为：场景化连带消费，一站式购成主流
当代宠主消费不再是单一品类采购，而是全场景连带消费、一站式配齐。
出行场景中，牵引绳、宠物服饰、便携碗、清洁用品成套购买；居家场景下，猫砂、猫窝、逗猫棒、美容工具、家居清洁用品组合消费；智能养宠场景中，智能喂食器、智能饮水机、智能玩具联动采购，兼顾健康管理与情感互动。场景化套购模式，成为2025年宠物消费的核心行为特征。
场景一：携宠出行——从“刚需代步”到“潮流社交”
随着宠物友好场景全面普及，携宠出行从小众需求变为大众常态，核心呈现高端化、轻量化、功能一体化、人宠OOTD潮流化四大趋势。
消费升级显著，200-800元中高端价格带出行用品增速领跑，产品品质全面对标人类户外、婴童用品标准：牵引绳采用登山级耐磨材质与防爆冲设计，宠物推车升级宽轮减震、一体折叠工艺，宠物服饰搭载热感、凉感科技面料，达到母婴级抗菌标准。
轻量化成为核心痛点解决方案，航空铝材质推车、超轻速干牵引绳、母婴级透气背包等产品供给量、成交额、成交人数均实现翻倍增长，主打“无感穿戴、单手便携、减负出行”。
功能一体化打破单品局限，宠物推车可折叠、可拓展、可分离，背包实现手提、斜跨、后背多模式切换，车载窝垫兼顾车载、居家、露营多场景使用，一物多用大幅提升产品利用率。
最具特色的是人宠OOTD潮流崛起，轻奢运动、活力绿茵、轻量机能、休闲运动、国风雅致等穿搭风格全面出圈，人宠同款服饰、配饰成为社交货币。小红书#宠物OOTD#遛宠穿搭 话题热度暴涨，宠物穿搭彻底融入年轻人时尚生活。
细分品类中，猫牵引绳、车载窝垫成为两大黑马。超60%宠主有遛猫需求，50元以上中高端猫牵引绳增速迅猛，防挣脱、无感轻薄、夜间反光、定制尺码成为核心卖点；车载窝垫作为猫狗出行刚需，凭借可折叠、防抓耐磨、环抱减震、安全卡扣设计，持续抢占市场份额。
场景二：宠物清洁——从“基础清洁”到“院线级精养+情绪疗愈”
宠物清洁是刚需基石赛道，2026年核心趋势为清洁场景细化、专宠专用、除臭技术升级、香氛疗愈，完美复刻人类美妆洗护升级逻辑。
清洁场景实现极致细分，告别“笼统洗护”，五官护理、局部护理、环境清洁全面爆发。宠主平均会购置4.7种口腔清洁用品，益生菌漱口水、洁牙粉、洁齿笔等懒人化产品增速超300%；免洗慕斯、擦浴精华、宠物专用湿巾等便携免洗产品，适配外出、术后、应急多场景，解决宠主洗护痛点。
赛道进入“分型养护”时代，彻底告别通用型洗护产品。品牌针对长毛/短毛、浅色/深色宠物研发差异化香波与护毛产品，长毛宠物主打防打结顺滑，短毛宠物侧重油脂调节，浅色宠物专属去黄增白配方，实现精准养护。
除臭技术完成迭代升级，从传统“香味掩盖”升级为源头分解抑菌。生物酶、益生菌、活性炭、植物萃取等技术广泛应用于猫砂、尿垫、环境喷雾、宠物洗护产品，从根源分解异味、抑制细菌滋生，解决人宠共处核心异味痛点。
香氛疗愈成为新增量赛道，宠物清洁用品与人类香氛美学同频，木质调、东方调、天然花果淡香成为主流。植萃精油配方不仅清新空气、润养毛发，更能缓解宠物洗澡应激、出行焦虑，实现“清洁+护肤+情绪疗愈”三重价值。
场景三：智能养宠——从“懒人工具”到“全周期健康管家”
智能养宠赛道持续高速增长，2025年同比增速达3X%，核心从单一功能智能单品，升级为AI可视化、科技升级、全场景智联、传统品类智能化替代的完整生态。
AI可视化是核心升级方向，可视智能喂食器可实现视频追踪喂饭、分宠精准计量；智能猫砂盆搭载AI摄像头，自动记录宠物如厕频次、体重数据，异常情况主动预警；全屋移动伴宠机器人，支持双向语音、远程互动，解决宠物独处孤单问题，相关产品销售额同比增长超600%。
消费高端化趋势明显，500元以上中高端智能用品渗透率持续提升。智能饮水机实现净污分离、UV杀菌、恒温加热；智能烘干箱升级内外循环、负离子护毛功能；智能猫砂盆优化防卡砂、自动补砂、密闭集便设计，刚需功能持续硬核升级。
全屋智联生态逐步成型，宠物智能用品接入米家等主流智能家居平台，统一APP集中管控，实现喂食、饮水、如厕、环境监测全链路数据打通，打造无感智能养宠体验。
同时，传统用品智能化替代加速，智能储粮桶、智能猫窝、智能背包全面替代传统单品。其中智能储粮桶凭借真空锁鲜、智能称重、防潮防氧化功能，销售额暴涨1000%+；智能穿戴设备成为超级黑马，依托多重定位、电子围栏、AI健康监测、语音召回功能，增速突破500%，实现宠物全天候安全监护。
场景四：人宠共居——从“宠物适配家居”到“家居适配宠物”
随着人宠共生理念深入人心，家居场景彻底重构，核心趋势为专宠专用和人宠共居。
定制化养宠成为主流，品牌针对不同品种、体型、年龄宠物打造专属产品：针对矮脚猫设计低阶爬梯、立式楼梯；针对长耳犬研发防脏耳专用食碗；针对大体型猫咪推出超大承重窝垫；针对幼宠、孕期、老年宠物，分别打造安全防护、特殊护理、护脊减震专用家居用品，细分适配所有养宠场景。
空间设计实现“人宠无界共融”，彻底摆脱传统宠物用品的突兀感。壁挂式猫爬架、玻璃吸附吊床、模块化猫窝等立体用品，高效利用垂直空间；床头柜猫窝、嵌入式猫柜、画框式猫抓板等隐形设计，让宠物家居完美融入家装风格，实现人居空间与宠物空间共生。
情感价值持续升级，家居场景成为人宠双向疗愈场。89%宠主会日常与宠物聊天互动，84%会陪伴宠物休息，人宠共用沙发、凳子、水杯、床边吊床等产品持续走红，互动玩具、休闲陪伴用品成为居家消费刚需。
值得关注的是，宠物适老化赛道迎来爆发。老年宠关节退化、行动不便，宠物楼梯、防滑地垫、护脊床等产品需求激增，宠物楼梯品类销售额同比增长400%，多场景、多功能、适配老宠体态的专用产品，成为2026年极具潜力的增量赛道。
综合报告全维度数据与趋势分析，2026年中国宠物用品行业将告别粗放增长，进入精细化、高端化、智能化、场景化、情感化的高质量发展阶段，三大核心机遇清晰凸显：
1.场景一体化升级红利
单一功能产品竞争力持续弱化，携宠出行全套装备、居家精养套装、智能全屋养护体系等场景化解决方案，将成为品牌核心竞争赛道，一物多用、模块化、可拓展设计是产品迭代核心方向。
2.细分小众赛道红利
通用型产品增速放缓，分品种、分体型、分年龄、分场景的定制化产品持续爆发。老年宠护理、特殊品种适配、猫咪精细化洗护、人宠潮流穿搭等细分赛道，需求尚未被充分满足，增量空间巨大。
3.智能与品质升级红利
AI技术深度赋能养宠全场景，健康监测、智能预警、全屋智联将成为高端智能用品标配；同时，母婴级材质、院线级功效、情绪疗愈价值，将成为所有宠物用品的核心升级标准，高端化、高溢价产品持续抢占市场。
4.人宠共生美学红利
宠物用品不再是功能性单品，而是家居美学、社交生活的重要组成部分。颜值化、潮流化、共融化、治愈系设计，将成为产品差异化突围的关键，情感价值、社交价值将持续赋能产品溢价。
以下为报告部分内容：
如需完整的报告PDF文件，请关注【宠物宝|宠物保】公众号，后台回复【报告】即可。
文案|麦可
配图|胖橘
编辑|旺财
校对|小黑
审核|大黄
