Jun. 9, 2026
产业洞察
TrendForce集邦咨询最新研究显示，2026年第一季全球智能手机生产总数约2.84亿支，较去年同期衰退约1.7%。尽管存储器价格从2025年下半年开始大幅度上涨，但考量品牌端尚有低价存储器库存，加上消费者预期后续终端售价将大幅调高带动需求上扬，因此第一季的生产表现受存储器涨价影响尚不显著。
然而，随着部分品牌低价存储器库存告罄，加上连续数季的超额涨幅已全面冲击品牌获利结构，迫使多数品牌在第二季进入生产调节期。展望2026全年，TrendForce集邦咨询预估，全球智能手机生产总数将降至10.51亿支，年减幅度约16.2%；在极端情境下，若存储器价格涨势未见收敛，品牌必须不断调涨售价应对的情况下，不排除年减幅度进一步扩大。
然而，各品牌在销售策略上各有不同，具备高端产品溢价能力与集团资源的品牌倾向逆势布局、维持稳定甚至扩大市占；反观以中低端为主的品牌，则成本压力与市场竞争的双重夹击下，被迫采取更保守的生产计划。
品牌布局各有不同，Samsung、Apple、Huawei等巨头可望逆势增长
季度市占排名第一的Samsung（三星）第一季生产总数约6,260万支；受惠Galaxy S系列新机备货带动，季度生产表现较上季回升7.6%，相较去年同期也有2.3%微幅上扬。TrendForce集邦咨询指出，Samsung智能手机可望凭借集团资金作为支援，加上高端产品占比具一定规模，在这波涨价周期中具备较高的抗压性。然而其低端产品占比亦不容忽视，需持续观察终端市场的消费状况。
Apple（苹果）第一季生产总数约6,020万支，除了受惠新机备货支撑生产表现外，该季另有iPhone 17e新机发表贡献产出，因此较去年同期上扬19.7%，市占排名第二。因此，即便当前存储器价格高涨，相较其他已进入毛利保卫战的品牌而言，Apple仍可维持一定的获利水平。TrendForce集邦咨询认为，Apple更倾向在今年环境中扩大市占基数，为未来付费软件的营收增长空间奠定基础。
OPPO、Xiaomi、Vivo三大品牌力守获利底线，生产规模不排除大幅收敛
OPPO、Xiaomi、Vivo三大品牌第一季生产表现皆呈现季节性回落，OPPO约2,950万支、Xiaomi（小米）约2,600万支、Vivo约2,200万支，市占包括第三到第五名次。以今年整体来看，此三大品牌过往市占表现亮眼，如今受存储器价格飙升冲击获利，其2026年的生产计划存在不确定性。
Transsion（传音）第一季生产总数约1,980万支，基本持平去年同期，季度市占排名第六。该品牌智能手机产品的结构高度集中在入门款及低端市场，获利本就微薄，加上低价库存有限，因此在这波存储器超级涨价周期中受创较深。然而，新兴市场的新增需求仍是智能手机市场的重要支柱，随着Xiaomi等品牌减少低端产出配置，Transsion仍有一定的需求量能作为支撑。
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