据本报编辑部独立调查显示，2025财年（2025年4月1日至2026年3月31日）日本功能性表示食品的市场规模较上一年度增加250亿日元，达到7200亿日元。
上一年度，各大品牌厂商的饮料及乳酸菌产品继续引领市场增长。此外，随着“红曲问题”的影响逐渐平息，以膳食补充剂为中心的需求转入恢复轨道。尽管增长率较往年有所放缓，但在该制度创设后的第10年，市场规模成功突破了7000亿日元。针对2026财年，随着符合新规要求的平衡产品正式投入市场，预计市场规模将再增300亿日元，达到7500亿日元。
浓茶类饮料在实体店与电商渠道双双增长
根据本报编辑部每年4月15日号刊载的“功能性表示食品市场规模调查”： 虽然2024年3月发生的红曲保健品健康损害事件导致增长率出现阶段性放缓，但在大型品牌商的饮料及乳酸菌产品的带动下，市场整体维持了扩张态势。据推算，2025财年的市场增量为250亿日元。
在本报2月15日号发布的“2025年功能性表示食品药妆店销量排行榜”中，以前三得利食品国际的**“伊右卫门 浓味”和伊藤园的“健康矿物质 浓茶”**等主打抗肥胖效果的浓茶饮料为首，包括“可果美番茄汁”、“养乐多 Y1000”、“麒麟 iMUSE 优格味”在内，排名前20的产品中有12款为饮料。
除了线下门店，在亚马逊（Amazon）、乐天市场、雅虎购物等电商平台的销量排行中，这些饮料也常以“箱装”形式位居前列。
2025年10月，三得利食品国际推出了水品类首款功能性表示食品**“特水”**，大型新产品的相继问世备受关注。此外，药妆店及量贩店的自有品牌（PB）中，功能性表示饮料也在不断增加，未来仍将是带动市场的核心力量。
除了线下门店，在亚马逊（Amazon）、乐天市场、雅虎购物等电商平台的销量排行中，这些饮料也常以“箱装”形式位居前列。
2025年10月，三得利食品国际推出了水品类首款功能性表示食品**“特水”**，大型新产品的相继问世备受关注。此外，药妆店及量贩店的自有品牌（PB）中，功能性表示饮料也在不断增加，未来仍将是带动市场的核心力量。
电商渠道涌现销售额超百亿日元的补充剂产品
在膳食补充剂领域，乐敦制药的**“乐敦V5a”在上述药妆店排行榜中夺冠。此外，富士胶片的“Meta Barrier Premium EX”、芳珂（FANCL）的“大人的热控（Calolimit）”**等自制度创立初期便走红的产品依然保持着强劲的人气。
在直销（D2C）渠道，如Vitabrid Japan的**“Terminalia First”**，其年销售额已突破100亿日元。越来越多的企业开始转向D2C模式，并重点投入以SNS（社交媒体）为中心的广告推广。
在前次调查中，受2024年3月红曲问题影响，不少大中型直销企业表示至今仍陷入苦战。然而，部分利用D2C和SNS获客的新兴企业却实现了业绩的急速增长，市场趋势的更迭日益剧烈。
从诉求功能分类来看，正如本报4月1日号所报道，随着支持“免疫”相关素材的增加，市场异常活跃。此外，“整肠/改善便秘”、“抗肥胖”等经典领域，以及“睡眠/压力”、“疲劳感”、“皮肤护理”等细分领域也均有所增长。
2026财年预测：市场将达7500亿日元
本报预测2026财年的市场规模将增加300亿日元，达到7500亿日元。
去年，由于需要符合“PRISMA 2020”等新标准，企业在应对功能性表示食品制度的新格式上耗费了大量时间，导致备案受理量一度骤减。截至去年9月底，4月1日以后的备案受理数（届出编号K开头）仅为72件。但进入下半年后，受理节奏迅速恢复。截至今年4月14日，“K”字头编号的产品已增加至880件。
由于这些备案产品将在2026财年迎来集中上市期，加之大厂饮料产品预计将持续走强，本报认为市场扩张将继续维持。
不过，也有声音担忧国际局势恶化导致的能源价格高涨、物料短缺以及消费心理疲软等负面因素。根据局势变化，市场增长率仍存在放缓的可能性，未来的动向值得持续关注。
