【宠物研报】《2026年宠物行业白皮书》(附下载)

基于2025年宠物行业的数据增长态势及市场全新动向，炼丹炉近日发布了《2026年宠物行业白皮书》，依托淘系、京东等平台180+一级行业、100亿+商品的全域AI大数据，结合消费场景洞察与产业链纵深调研，系统解构“它经济”背后的核心增长动力，解读行业发展逻辑，共探产业未来的增长机遇与商业方向。报告显示，2025年城镇犬猫消费市场规模已达3126亿元，预计2028年突破4000亿元，行业正从“基础喂养”全面走向“精致养育”。下面，我们从三大核心模块，深度拆解这份兼具指导意义与实操价值的行业指南。

如需完整的报告PDF文件，请关注【宠物宝|宠物保】公众号，后台回复【报告】即可。

1. 规模与结构：猫经济崛起，养宠更趋多元

2025年，城镇犬猫消费市场规模达3126亿元，较2024年增长4.1%，2021-2025年实现稳步增长，预计2028年将突破4000亿。其中猫消费1520亿元（同比+5.2%），犬消费1606亿元（同比+3.2%），猫经济增速明显快于犬类。

宠物基数方面，2025年城镇犬猫总量达1.26亿只，其中猫7289万只、犬5343万只，猫数量已连续四年超过犬类。宠物猫数量从2020年4862万只激增至2025年7289万只，呈现爆发式增长，猫相关消费规模五年间增长超40%，成为宠物行业增长的主要贡献力量。

2. 消费群体：高知女性主导，线上成首选渠道

人群特征上，女性占比62%，是绝对消费主力。年龄上，26-35岁中青年占比56%，成为消费中坚力量。这些养宠人超80%接受过高等教育，63%是有孩家庭，月收入5k-2w的群体占84%，主要集中在一线（29%）、新一线城市（30%），消费力稳定且格外注重品质。

渠道选择上，线上是首选，占比达68.1%，天猫/淘宝（85%）、京东（52.2%）最受欢迎；线下宠物店（49.9%）、宠物医院（41.3%）则主要满足专业服务和即时需求，尤其适合处方粮、药品这类需要专业指导的品类。

3. 养宠痛点：“看病贵”仍突出，新风险显现

核心痛点上，“给宠物看病贵”仍居首位，2024年占比58%，较2023年还上升了2个百分点；“宠物拆家”关注度也大幅提升，占比32%，这两个问题反映出，宠物医疗和行为管理是目前养宠人最迫切需要解决的难题。

值得欣慰的是，商品质量问题（24%）、携宠出行困难（21%）等传统痛点已明显缓解，行业基础保障能力在不断提升。

与此同时，新的风险也在浮现，“买宠上当”（16%）、“邻里矛盾”（15%）成为新的痛点，活体交易规范和社区养宠矛盾，未来需要重点关注和解决。

1. 宠物食品：从“吃饱”到“吃好”，功能化、精细化是关键

食品是宠物行业的基本盘，销售占比达46%，核心趋势主要有三点：

🐶主粮市场处于消费升级阶段，高工艺品类增速亮眼——猫粮中风干/烘焙粮、冻干粮、处方粮同比大幅增长，狗粮中则是处方粮、风干/烘焙粮领跑；老年专用粮成为增长亮点，猫老年粮销量同比+28%、狗老年粮+6%，精准适配宠物老龄化趋势。

🐱口味和功能上，禽肉类（58%）是主流口味，果蔬及纤维类辅料（59%）最受宠主关注；功能层面，关节护理、体重管理在猫狗主粮中均高速增长，其中猫粮额外侧重化毛、泌尿健康，狗粮则更关注皮肤护理。

🐶品牌格局上，猫粮市场高端领域仍由国际品牌主导（皇家稳居第一），鲜朗、弗列加特等国产品牌正在快速追赶；狗粮市场则是国产品牌的天下，麦富迪、鲜朗稳居前三，国产化趋势十分明显。

2. 宠物用品：从基础功能到品质体验，猫狗需求各有侧重

用品占行业规模的40%，增长动力已从刚需转向精致升级，核心品类的趋势十分清晰：

🐱居家用品中，狗笼子、猫窝/狗窝占比超80%，其中猫窝增速高于狗窝，能看出猫主人更注重宠物的居住体验；宠物柜、宠物茶几等人宠共用家具高速增长，凸显“人宠共居”的主流趋势；材质上，“厚实柔软”是宠主最核心的诉求，保暖、便捷性也成为关键的体验点。

🐶如厕用品方面，猫砂仍占主导但增速放缓，智能猫砂盆（主打便捷）、拾便袋（主打轻量化）则高速增长；猫砂正朝着“健康+除臭”升级，植物砂（天然环保）、混合砂（结团性好）成为主流，化学分解、植物除臭等强效除臭方式增速超30%。

🐱美容护理品类中，口腔清洁（牙膏/牙具）、免洗湿巾（便捷）、专用清洁剂（专业化）增速显著；香波的核心需求基本一致，美毛护肤、杀螨除菌是主流，区别在于猫香波更侧重清洁，狗香波更侧重消炎止痒；高端市场由维克、伊珊娜等国际专业品牌占据，大众市场则以嬉皮狗等国产品牌为主。

🐶出行用品上，狗牵引绳、背包/箱包是基础品类，但猫出行需求正在爆发，猫牵引绳增速远高于犬类同类产品，标志着“带猫出门”已成新兴趋势；智能穿戴（定位、健康监测）、宠物推车也在高速增长；牵引绳的需求差异明显——狗绳看重防爆、伸缩，兼顾安全与便捷；猫绳则注重调节、透气，适配猫咪的舒适需求。

3. 宠物健康：从“治疗”到“预防”，保健品成新增长引擎

猫狗保健品与药品合计占据九成的市场份额，但增长引擎主要由猫狗保健品驱动。这标志着宠物健康消费已从“被动治疗”转向“主动预防”：

🐱保健品领域，适口性是关键，“猫咪爱吃”也是评价中的高频词；猫狗通用营养膏占比近60%但增速放缓，猫/狗特色保健品、益生菌、奶粉则高速增长；功能上，抗衰老、祛泪痕呈现爆发式增长，关节健康（氨基葡萄糖）、肠道调理（益生菌）需求稳定，这也反映出宠物老龄化和精细化健康管理的需求在提升。

🐶药品领域，驱虫药仍占主导但增速放缓，消化道、呼吸道、皮肤等专病治疗药增速较高，剂型选择上差异明显——猫用以外用滴剂为主，主打便捷；犬用则口服与滴剂均衡，适配不同场景；市场集中度较高，主要由大宠爱、福来恩等国际品牌主导。

报告明确指出，宠物行业未来的增长将集中在功能化、科技化、情感化三大方向，其中6个高增长赛道值得重点关注：

1. 食品功能化：鲜食与抗过敏粮爆发

随着养宠渗透率提升、消费能力增强及科学养宠观念普及，“宠物鲜食”以及“抗过敏猫粮”销售持续攀升，其增长分别由“健康精细喂养”与“解决人宠矛盾”两类需求驱动。鲜食赛道因情感消费爆发，抗过敏粮则凭生物技术开辟高价值细分市场。产业核心正从基础配方转向工艺创新与供应链管控。未来增长将集中于具备明确功能宣称、科技背书及强品控能力的专业品牌，行业进入专业化竞争新阶段。

2. 用品智能环保：科技减轻养宠负担

智能设备方面，2025年智能猫砂盆、喂食器销量增长超50%，AI核保、自动清洁已成为标配功能，大幅减轻养宠人的日常负担；环保用品同样表现亮眼，植物猫砂（天然安全）、宠物友好电器（如兼做猫窝的暖风机）增速超40%，契合当下绿色养宠的趋势。

3. 老龄宠物市场：2025年规模超630亿

我国老龄宠物市场还处于起步阶段，目前7岁以上老年犬占比21.2%、老年猫10.5%，消费需求十分明确——食品侧重高消化蛋白、软质颗粒，用品侧重护脊、防滑。2025年老年宠物概念产品销售额同比增长超2倍，预计未来3年仍将保持30%以上的增速。

4. 人宠共居：空间融合成为主流

近60%的宠主会将宠物纳入居住规划，猫凳、宠物柜等人宠共用家具，2025年销量增长超3倍，核心需求是兼顾家居美学与宠物适配，比如霍曼宠物友好取暖器（兼做暖猫窝）、尼摩人宠共用猫别墅（可DIY组合），都是当下的热门产品。

5. 宠物户外：从“遛狗”到场景化出行

带宠徒步、露营成为新风尚，“宠物户外”相关产品2023-2025年销量增长2.5倍；品牌也在针对性开发功能性产品，比如拉夫威尔的轻量透气胸背（适配徒步）、浮洛特的户外救生衣（适配游泳），小红书#带小狗去徒步话题浏览量已超500万，可见热度之高。

6. 宠物殡葬：情感化+科技化双重升级

2025年宠物殡葬市场规模预计达50亿元，2030年将突破100亿元；服务已从单一火化，延伸至告别仪式、生态葬、骨灰钻石等多元化形式，科技应用也在不断深化——区块链溯源保障流程透明，VR告别提供情感慰藉，AI纪念实现数字成像，年轻宠主为宠物“体面告别”的付费意愿超70%。