有没有发现，现在的消费有很多看似“矛盾”“的地方：虽然大家还是抱怨物价高、手头没钱，但该买的照样买；一方面会\"精打细算\"，买啥都要各种找平替，转头为了一个labubu疯狂剁手...
其实，这些看似混乱的消费选择并非不理性的表现，而是疫情催生的新型消费逻辑。面对这个充满不确定性的新时代，必须重新构建对消费者的认知框架，才能在这个日新月异的市场中保持竞争力。
这就是麦肯锡发布的《2025消费者状况：当颠覆成为常态》提出的观点，疫情催生的消费行为已成为新常态。基于对18个国家25,000名消费者的调研，报告总结出了影响未来市场走向的五大消费趋势，以及品牌必须抓住的四大增长策略。
五大消费趋势
独处和上网时间变长
在全球范围内，消费者花费时间和金钱的方式和五年前大不相同，他们更注重即时满足和便利性，对自我关注的集中度也比以前更高。
社媒赢得用户却难获信任
消费者认为社交媒体是他们做出购买决策时最不值得信任的来源，但社交媒体却是他们与家人和朋友互动的地方，而家人和朋友又是他们最信任的来源。
Z世代崛起
Z世代（出生于1996年至2010年）不仅将成为人口最多的一代，也将会是历史上最富有的消费力量。Z世代的消费增长速度是前几代人同龄时期的两倍，预计到2029年，其全球消费将超过婴儿潮一代。
更青睐本土品牌
全球范围内，47%的消费者将\"本土品牌\"作为购买关键考量。在中国市场，美妆赛道国货崛起。2020年以来市场份额增长最快的十大品牌中，国货品牌已占据六席（2015-2020年间仅有2个）。
跨品类降级消费
在一个品类降级，来负担另一个品类的消费，这种跨品类降级消费模式正变得越来越普遍。
这种看似矛盾的消费行为，实则是消费者用\"小确幸\"对抗大环境的心理补偿机制，其背后可能是消费心理与生活方式的深层次转型。
报告里还分享了消费品企业制胜的四大策略，感兴趣的朋友可以私信0818获取报告~
#研报分享 #消费者痛点 #消费者市场洞察 #年轻消费者
其实，这些看似混乱的消费选择并非不理性的表现，而是疫情催生的新型消费逻辑。面对这个充满不确定性的新时代，必须重新构建对消费者的认知框架，才能在这个日新月异的市场中保持竞争力。
这就是麦肯锡发布的《2025消费者状况：当颠覆成为常态》提出的观点，疫情催生的消费行为已成为新常态。基于对18个国家25,000名消费者的调研，报告总结出了影响未来市场走向的五大消费趋势，以及品牌必须抓住的四大增长策略。
五大消费趋势
独处和上网时间变长
在全球范围内，消费者花费时间和金钱的方式和五年前大不相同，他们更注重即时满足和便利性，对自我关注的集中度也比以前更高。
社媒赢得用户却难获信任
消费者认为社交媒体是他们做出购买决策时最不值得信任的来源，但社交媒体却是他们与家人和朋友互动的地方，而家人和朋友又是他们最信任的来源。
Z世代崛起
Z世代（出生于1996年至2010年）不仅将成为人口最多的一代，也将会是历史上最富有的消费力量。Z世代的消费增长速度是前几代人同龄时期的两倍，预计到2029年，其全球消费将超过婴儿潮一代。
更青睐本土品牌
全球范围内，47%的消费者将\"本土品牌\"作为购买关键考量。在中国市场，美妆赛道国货崛起。2020年以来市场份额增长最快的十大品牌中，国货品牌已占据六席（2015-2020年间仅有2个）。
跨品类降级消费
在一个品类降级，来负担另一个品类的消费，这种跨品类降级消费模式正变得越来越普遍。
这种看似矛盾的消费行为，实则是消费者用\"小确幸\"对抗大环境的心理补偿机制，其背后可能是消费心理与生活方式的深层次转型。
报告里还分享了消费品企业制胜的四大策略，感兴趣的朋友可以私信0818获取报告~
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