# 潮玩与谷子经济：挖掘年轻消费市场的新趋势
数据显示，中国潮玩市场正迎来黄金发展期，从2015年至2026年整体规模持续上升，预计2030年客群数量将增至4900万人。而谷子经济作为潮玩领域的重要组成部分，其市场规模预计2029年将达到3089亿元，展现出强劲的增长潜力。
## 潮玩行业：从萌芽到多元发展
1️⃣ 潮玩行业历经认知萌芽、启动、探索、成长四个阶段，目前正步入大潮玩时代。早期以工作室或独立设计师形式出现在中国香港、日本等地，2002年美国Kiddrobot公司及中国港台潮玩展会的出现，推动潮玩进入大众视野。2010年后，泡泡玛特等大型潮玩公司涌现，盲盒玩法流行，潮玩与动漫、影视、游戏紧密联系，依赖IP朝智能化发展。2020年后，潮玩电商平台与社区加速商业化，环保、个性化需求促使行业注重可持续发展。
2️⃣ 京东超市报告显示，2021年25-45岁购买潮玩的消费者占比超75%，95后Z世代购买力强劲，占比超40%。一二线城市消费占比超一半，下沉市场消费不断升级，三线及以下城市成重要驱动力。情绪消费崛起，年轻消费者倾向于购买能调节情绪、满足情感和心理需求的产品，推动“情绪消费”兴起，潮玩、宠物经济、演唱会经济等都是其体现。
3️⃣ 潮玩行业近年呈现多元变化趋势，2023年起消费者需求逐渐分散，不再集中于大型促销活动，小型个性化活动或产品也能吸引购买。2024年3-5月，潮玩与文旅结合、展会创新、核心商圈活动开展，消费场景拓展，行业文化内涵与影响力持续进阶。
## 谷子经济：满足年轻人的精神需求
1️⃣ 谷子经济满足了年轻人在现实与理想差距中的“缺乏感”，成为目标物。年轻人通过日常分享、摆阵、漫展、线下体验等方式，展示谷子获得满足感，彰显个性，交流情感，感受谷子魅力。需求三角模型显示，缺乏感、目标物和消费者能力促成购买行为，当下年轻人渴望彰显个性、追求自由，用快乐小事治愈“卷”的生活，谷子正好满足这一需求。
相关报告：《潮玩/谷子经济消费趋势洞察》49页
关键词话题标签：#潮玩经济 #谷子经济 #情绪消费 #潮玩盲盒 #棉花娃娃 #IP衍生品
数据显示，中国潮玩市场正迎来黄金发展期，从2015年至2026年整体规模持续上升，预计2030年客群数量将增至4900万人。而谷子经济作为潮玩领域的重要组成部分，其市场规模预计2029年将达到3089亿元，展现出强劲的增长潜力。
## 潮玩行业：从萌芽到多元发展
1️⃣ 潮玩行业历经认知萌芽、启动、探索、成长四个阶段，目前正步入大潮玩时代。早期以工作室或独立设计师形式出现在中国香港、日本等地，2002年美国Kiddrobot公司及中国港台潮玩展会的出现，推动潮玩进入大众视野。2010年后，泡泡玛特等大型潮玩公司涌现，盲盒玩法流行，潮玩与动漫、影视、游戏紧密联系，依赖IP朝智能化发展。2020年后，潮玩电商平台与社区加速商业化，环保、个性化需求促使行业注重可持续发展。
2️⃣ 京东超市报告显示，2021年25-45岁购买潮玩的消费者占比超75%，95后Z世代购买力强劲，占比超40%。一二线城市消费占比超一半，下沉市场消费不断升级，三线及以下城市成重要驱动力。情绪消费崛起，年轻消费者倾向于购买能调节情绪、满足情感和心理需求的产品，推动“情绪消费”兴起，潮玩、宠物经济、演唱会经济等都是其体现。
3️⃣ 潮玩行业近年呈现多元变化趋势，2023年起消费者需求逐渐分散，不再集中于大型促销活动，小型个性化活动或产品也能吸引购买。2024年3-5月，潮玩与文旅结合、展会创新、核心商圈活动开展，消费场景拓展，行业文化内涵与影响力持续进阶。
## 谷子经济：满足年轻人的精神需求
1️⃣ 谷子经济满足了年轻人在现实与理想差距中的“缺乏感”，成为目标物。年轻人通过日常分享、摆阵、漫展、线下体验等方式，展示谷子获得满足感，彰显个性，交流情感，感受谷子魅力。需求三角模型显示，缺乏感、目标物和消费者能力促成购买行为，当下年轻人渴望彰显个性、追求自由，用快乐小事治愈“卷”的生活，谷子正好满足这一需求。
相关报告：《潮玩/谷子经济消费趋势洞察》49页
关键词话题标签：#潮玩经济 #谷子经济 #情绪消费 #潮玩盲盒 #棉花娃娃 #IP衍生品
