🎯行业概况
市场规模
2023年移动游戏市场实际销售收入达2268.60亿元，同比增长17.51%。国内游戏用户数量稳定增长，用户规模达6.68亿人，同比增长0.61%。
投放主体
2023年手游APP在投企业/公司/个人主体7445家，同比提升，但增速下滑至4.8%。微信小游戏入局者增多，在投主体达1688个，同比增长141%。
🌍广告投放趋势
素材量
手游APP：2023年投放素材量（去重）2686万，同比增长94%，素材投放高峰期集中于5 - 8月及12月。
微信小游戏：2023年迎来全面爆发，去重素材量同比增长7倍，全年素材投放量持续攀升，12月达到全年顶峰。
素材类型
手游APP：视频占比54%仍是主流，图片素材占比微增。
微信小游戏：视频素材占比提升，2023年图片素材占比接近55%。
素材时长
手游APP：15秒以下和31秒以上素材占比提升。
微信小游戏：31 - 60秒素材增长最多，创意素材内容更丰富。
🚀热门赛道分析
题材方面
手游APP：现代、仙侠、传奇位列前三，“其他”差异化题材激增。
微信小游戏：传奇、仙侠热投，二次元题材表现不俗，现代题材热投产品占比低。
玩法方面
手游APP：MMO依然断崖式领先但同比下滑，网赚类下滑跌出前三，休闲、卡牌、放置有较大增长。
微信小游戏：MMO与放置形成两强局面，卡牌玩法热投产品数量占比有13%，策略类在投数量较少。
💡重点厂商表现
三七互娱：手游APP新品买量投放强势，小游戏《寻道大千》《灵魂序章》表现突出。
网易：《蛋仔派对》年末抢量，投放素材量大幅提升，多款产品买量营销活跃。
米哈游：投放素材量增长明显，新游《崩坏:星穹铁道》买量投放突出。
贪玩（中旭未来）：旗下《原始传奇》小游戏版本增加买量投放。
豪腾（疯狂游戏）：多款产品素材投放量惊人，小游戏《咸鱼之王》表现优异。
#行业报告 #行业研究报告 #游戏营销 #游戏报告 #游戏营销策划 #游戏营销策略 #移动游戏营销 #游戏市场营销 #游戏内容营销 #游戏行业报告 #游戏行业研究 #游戏广告投放 #游戏市场研究
市场规模
2023年移动游戏市场实际销售收入达2268.60亿元，同比增长17.51%。国内游戏用户数量稳定增长，用户规模达6.68亿人，同比增长0.61%。
投放主体
2023年手游APP在投企业/公司/个人主体7445家，同比提升，但增速下滑至4.8%。微信小游戏入局者增多，在投主体达1688个，同比增长141%。
🌍广告投放趋势
素材量
手游APP：2023年投放素材量（去重）2686万，同比增长94%，素材投放高峰期集中于5 - 8月及12月。
微信小游戏：2023年迎来全面爆发，去重素材量同比增长7倍，全年素材投放量持续攀升，12月达到全年顶峰。
素材类型
手游APP：视频占比54%仍是主流，图片素材占比微增。
微信小游戏：视频素材占比提升，2023年图片素材占比接近55%。
素材时长
手游APP：15秒以下和31秒以上素材占比提升。
微信小游戏：31 - 60秒素材增长最多，创意素材内容更丰富。
🚀热门赛道分析
题材方面
手游APP：现代、仙侠、传奇位列前三，“其他”差异化题材激增。
微信小游戏：传奇、仙侠热投，二次元题材表现不俗，现代题材热投产品占比低。
玩法方面
手游APP：MMO依然断崖式领先但同比下滑，网赚类下滑跌出前三，休闲、卡牌、放置有较大增长。
微信小游戏：MMO与放置形成两强局面，卡牌玩法热投产品数量占比有13%，策略类在投数量较少。
💡重点厂商表现
三七互娱：手游APP新品买量投放强势，小游戏《寻道大千》《灵魂序章》表现突出。
网易：《蛋仔派对》年末抢量，投放素材量大幅提升，多款产品买量营销活跃。
米哈游：投放素材量增长明显，新游《崩坏:星穹铁道》买量投放突出。
贪玩（中旭未来）：旗下《原始传奇》小游戏版本增加买量投放。
豪腾（疯狂游戏）：多款产品素材投放量惊人，小游戏《咸鱼之王》表现优异。
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