镜思洞察:本研报分析了2026年第一季度运动品牌产品的竞争态势,重点关注高端化和差异化趋势.

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——旧唐书

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镜思洞察：本研报分析了2026年第一季度运动品牌产品的竞争态势，重点关注高端化和差异化趋势。

主要内容

本研报分析了2026年第一季度运动品牌产品的竞争态势，重点关注高端化和差异化趋势。

核心观点如下：

高端运动品牌表现优异，大众跑鞋市场卷入价格战。

运动户外品类量价齐升，服装价格引领增长，鞋类销量转正。

耐克调整阵痛持续，阿迪达斯运动鞋服均双位数增长。

本土品牌中，头部品牌表现更优，跑鞋矩阵表现分化。

前沿洞察: 高端风景独好，大众跑鞋卷入“价格战”

运动户外服装：整体呈现“越贵越买”的趋势，头部品牌“量价齐升”。2026年第一季度，运动户外服装均价上涨15%，前20大品牌整体呈现“量价齐升”的势头。

运动户外鞋：降价趋势明显，唯有少数高端品牌高增长。2026年第一季度，四平台运动户外鞋销售额同比增长7.9%，销售量同比增长8.9%，均价同比下降0.9%。

休闲鞋：潮流风头已过，国产品牌发力通勤鞋市场。国际大品牌潮鞋单品调整进入低基数，降幅收窄但均价仍有压力，国产品牌如李宁、安踏在通勤鞋市场表现亮眼。

行业大盘: Q1增长提速，服装价格引领增长，鞋类销量转正

运动服饰：2026Q1销售额同比增长10.7%，均价同比增长5.8%。运动休闲服销售额同比增长20.3%，均价同比增长17.0%。

户外服饰：2026Q1销售额同比增长15.8%，均价同比增长10.9%。

运动鞋：2026Q1销售额同比增长6.0%，均价同比下降1.0%。跑鞋销售额同比下降1.9%，篮球鞋销售额同比下降7.5%，运动休闲鞋销售额同比增长8.5%，板鞋销售额同比增长4.0%。

国际品牌: 耐克调整阵痛持续，阿迪达斯运动鞋服均双位数增长

耐克：份额持续承压，销售额同比下降9.5%，均价同比下降4.7%。

阿迪达斯：份额涨幅扩大，销售额同比增长36.9%，均价同比增长2.1%。

本土品牌: 头部品牌表现更优，跑鞋矩阵表现分化

安踏：份额止跌回升，运动服类增长提速，专业大单品矩阵表现亮眼。

李宁：份额小幅上升，跑鞋专业矩阵优势扩大，篮球鞋韦德之道亮眼。

特步：服装拖累份额下滑，鞋类价格承压。

361度：三平台销售持续下跌，专业跑鞋矩阵或受分流拖累。

2026年第一季度，运动品牌行业整体保持快速增长，高端化和差异化趋势明显。高端运动品牌表现优异，大众跑鞋市场卷入价格战。运动户外品类量价齐升，服装价格引领增长，鞋类销量转正。耐克调整阵痛持续，阿迪达斯运动鞋服均双位数增长。本土品牌中，头部品牌表现更优，跑鞋矩阵表现分化。行业竞争维度升级到综合实力，高端细分与产品创新是未来的机会方向。

关键问题及回答

问题1：耐克在2026年第一季度销售额下降的主要原因是什么？

耐克在2026年第一季度销售额下降的主要原因包括市场需求的波动、竞争对手的压力以及品牌自身的战略调整。具体来说，耐克在调整其产品线和市场策略时，可能会暂时失去市场份额。此外，全球经济环境的不确定性和消费者偏好的变化也可能对耐克的销售产生负面影响。

问题2：阿迪达斯在2026年第一季度的增长主要依靠哪些产品和渠道？

阿迪达斯在2026年第一季度的增长主要依靠三叶草系列和Adizero等高端产品线的强劲表现。此外，抖音和天猫等电商平台的高效运营也对销售增长起到了重要作用。三叶草系列的持续发力和Adizero销售额的超140%增长，特别是小锯齿、篮球风板鞋和ENTRAP篮球鞋的热销，显著推动了运动鞋的整体增长。

问题3：安踏在2026年第一季度的专业大单品矩阵有哪些具体表现？

安踏在2026年第一季度的专业大单品矩阵表现亮眼，特别是在跑鞋和篮球鞋领域。跑鞋方面，马赫、PG7、柏油路霸、C202、冠军、创、塑胶先锋和马力等专业大单品销售额增速显著，尤其是马赫和PG7的销售额分别增长77.6%和92.8%。篮球鞋方面，欧文系列和狂潮系列表现出色，欧文系列销售额增长近70%，狂潮系列销售额上升110%。

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