抖音:2025年文旅数据报告丨数字研报

前段时间抖音生活服务发布了《2025文旅数据报告》，以平台团购订单、内容传播、消费行为等核心数据为依托，勾勒出2025年文旅消费重体验、重情绪、重文化、重融合、重在地的全新格局，揭示了文旅行业一个根本性的转变：

旅游的“门票逻辑”正在被“体验逻辑”彻底取代。“为一场演出赴一座城”成为常态，“菜市场的烟火气”比景区的山水更具吸引力。

2025年，抖音上“菜市场”相关内容的搜索量同比增长217%，而部分传统5A级景区的热度增速首次跑输大盘。文旅行业的竞争赛道已然切换，从资源驱动向内容、体验、场景驱动转型。

报告不仅展现了文旅消费的旺盛活力，更通过海量数据和典型案例，为文旅从业者指明了未来的发展方向，线上平台已不再是简单的流量入口，而是通过内容种草、即时交易与体验保障，成为重塑文旅消费链路、驱动行业增长的“超级连接器”。