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《2025青年消费调研报告》由第一财经DT商业观察发布，基于1871位覆盖一线到五线城市、以90后及年轻群体为主的受访者调研，结合宏观数据总结出2025年青年消费的核心趋势，整体消费褪去报复性热潮进入平稳阶段，同时呈现出明显的人群与市场分化特征。
2025年41.5%的受访者消费支出基本持平，为近三年首次，95后消费意愿领跑各年龄段，一线城市消费增长最为突出，且消费变化与收入高度正相关。消费流向方面，体验型消费中旅游、户外活动成主流，KTV、剧本杀等室内娱乐则持续萎缩；消费品领域“保命主义”兴起，食品饮料、服饰、营养品保健品成为消费净增长前三品类，保健品成为年轻人新刚需，美妆个护消费回暖且下沉市场成核心增长动力。AI产品消费呈现城市差异，一线城市更倾向用AI提升办公效率，下沉市场则偏爱AI的社交情感陪伴功能。
消费驱动因素上，消费者愈发追求确定性，质量、健康、刚需成为买单核心考量，冲动消费减少，更注重消费的长期价值，健康养生、自我提升的需求超过享受型消费。年轻群体仍愿为兴趣买单，超六成受访者购买过谷子或IP衍生品，治愈、可爱的IP特质最受青睐。消费决策信息来源中，身边人推荐、素人分享的信任度远高于明星代言，AI推荐的信任度也已超过明星代言与线下导购。
品牌选择上国货全面崛起，14个调研品类中有11个品类的国货选择率更高，家居日用品、食品饮料、教育培训是国货主场，华为成为好感度最高的国货品牌，而美妆个护仍是国际品牌的优势领域；下沉市场更青睐国货，一线城市则保持中立观望。消费渠道呈现年龄与城市分化，年轻人更偏爱淘宝，熟龄用户更倾向拼多多、抖音，外卖大额补贴成为除传统大促外最受欢迎的优惠活动；线下消费中，高线城市偏爱新零售、折扣店，下沉市场则更青睐零食集合店与饮品店。
整体而言，2025年青年消费观走向理性务实，强调把钱花在刀刃上，在追求品质与长期价值的同时，也保留了为兴趣、体验买单的消费需求，不同人群与城市的消费偏好分化成为重要特征。
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