【研报】AI红包大战深度调研

2026年春节，一场由腾讯元宝率先开启、百度文心助手和阿里千问相继跟进的"AI红包大战"在互联网行业掀起波澜。这场规模达15亿元的营销盛宴，不仅是现金红包的简单升级，更是互联网巨头争夺AI用户心智和生态入口的战略高地。当红包从单纯的支付工具演变为AI应用的"入场券"，这场战役正在重新定义中国AI产业的竞争格局与商业模式。

本文将从红包大战的演变历程、市场竞争格局重塑、用户行为习惯变革、商业模式创新与挑战机遇五个维度，对这场AI营销战进行全面剖析，揭示其背后的战略深意与市场影响。

一、红包大战从移动支付到AI应用的演变历程及2026年特点

红包大战作为中国互联网营销的经典模式，经历了从支付工具争夺到AI应用推广的深刻演变。2015年，微信支付通过5亿元现金红包成功在两天内绑定了2亿张银行卡，实现了移动支付市场的弯道超车。这场"社交+支付"的红包营销，开创了互联网企业通过春节流量窗口实现用户习惯培养的先河。

2026年春节红包大战呈现出三大显著特点：

1.目标升级：从"绑卡拉新"到"AI用户习惯培养与心智争夺"

与2015年红包大战的KPI是绑卡数量不同，2026年的红包大战核心目标是让用户通过红包任务体验AI功能，培养使用习惯。腾讯元宝通过"元宝派"群聊功能，让用户在抢红包过程中体验AI的社交润滑作用；百度文心助手将红包融入AI特效互动剧情，让用户通过生成春联、拜年视频等AI任务解锁红包；阿里千问则推出"春节请客计划"，强调"吃喝玩乐，免单不停"，用户通过AI规划出行路线、生成美食攻略可获得免单与红包奖励。

2.技术驱动：高并发场景验证AI能力

2026年春节红包大战对AI模型的并发处理能力提出前所未有的挑战。火山引擎需支撑每秒百万级请求，成功应对将大幅提升技术可信度并推动B端市场采用。红包活动期间，AI助手日均活跃用户环比增长83%，用户需要同时处理多模态输入（语音、图片、文件等），这对模型的理解和生成能力都是严峻考验。腾讯混元大模型与DeepSeek合作优化视频生成和社交场景能力，百度文心5.0支持音视图文统一建模，阿里千问则通过高并发场景验证其Agent技术的稳定性。

3.竞争格局复杂化：多巨头争夺与差异化路径

2026年红包大战的参与者更加多元，竞争也更为激烈。腾讯、百度、阿里、字节跳动等多家互联网巨头同时参与，红包总额超过25亿元。各大模型基于自身基因与资源，采取了迥异的战术：

l腾讯元宝：依托微信社交链，以10亿元现金红包为抓手，用户需完成更新APP、每日登录、好友分享等任务解锁抽奖机会，限量100张的万元小马卡成为社交裂变的核心诱饵。

l百度文心助手：投入5亿元现金，将红包活动周期延长至46天，红包领取需通过AI互动完成，如生成春联、制作拜年视频等近百种AI任务，覆盖更广的用户群体。

l阿里千问：计划投入30亿元，推出"春节请客计划"，用户通过AI规划路线、生成攻略可获得免单与红包奖励，强调"吃喝玩乐，免单不停"。

这场红包大战的本质已从"流量收割"转向"用户心智争夺"，各大平台希望通过红包活动让用户在使用AI时获得新鲜感与即时激励，同时以社交纽带迅速扩大AI产品的触达范围，最终通过高频使用场景将AI从"可选工具"变为日常刚需。

二、各大模型在AI市场的份额、用户活跃度及红包大战的影响

截至2025年12月，国内AI原生App周活跃用户规模排名前五的分别是豆包（1.55亿）、DeepSeek（8156万）、腾讯元宝（2084万）、蚂蚁阿福和千问（872万）。各大平台在红包大战前已形成较为明确的市场定位：

1.百度文心助手：搜索生态的AI重构者

百度文心助手（原百度AI搜索）通过插件形态覆盖百度系多款产品，2025年9月MAU达3.82亿，连续三季度位居国内AI搜索榜首。其技术能力在IDC、Omdia等机构评估中位列行业第一。百度文心助手与文心一言共享技术底座，2025年11月百度APP中内置的文心助手对话轮次同比增长约5倍，订阅用户数达1200万。

红包大战期间，百度文心助手通过与北京台春晚合作，推出"奇幻人生"主题玩法，提供近200款AIGC特效，用户可一键生成专属视频。活动从1月26日持续至3月12日，长达46天，旨在通过长期互动培养用户习惯。据内部数据，百度文心助手通过红包活动，月活用户突破2亿，与豆包、千问形成国内三大亿级AI入口。

2.腾讯元宝：社交场景的AI赋能者

腾讯元宝作为社交场景的AI助手，截至2025年12月周活跃用户2084万，位居第三。但其技术能力在红包大战前已显不足，2025年11月曾出现AI辱骂用户事件，引发公众质疑。腾讯混元大模型参数规模达万亿级，采用混合专家模型技术，但社交场景中的AI理解与生成能力存在明显缺陷，如群聊信息过载和对话排除用户问题。

红包大战期间，腾讯投入10亿元现金红包，推出"元宝派"AI社交功能，让用户在群聊中与AI共同参与讨论、执行任务。活动通过微信、QQ社交链实现裂变传播，复刻了微信支付的社交裂变模式。据QuestMobile数据，红包活动使腾讯元宝DAU暴涨20倍，但周活仍排名第三，与头部差距明显。

3.阿里千问：生活服务的AI整合者

阿里千问（原通义千问）截至2025年12月周活跃用户872万，位居第二梯队。其优势在于与阿里生态的深度整合，2025年12月接入高德地图后，具备物理世界理解与行动能力。千问APP被阿里管理层视为AI时代的未来之战，以独立超级APP形式直接面向消费者市场争夺C端AI应用主导权。

红包大战期间，阿里千问投入30亿元现金红包，推出"春节请客计划"，强调"吃喝玩乐，免单不停"。用户通过AI规划路线、生成攻略可获得免单与红包奖励。据内部数据，红包活动后用户留存率高达85%，远超行业平均的12.8%，验证了"高频刚需场景+低门槛交互"的可行性。

4.红包大战对市场格局的直接影响

红包大战后，预计国内AI助手的月活跃用户将从节前约3亿飙升至8亿，渗透率从30%+提升至45%以上。用户日均使用时长也将从102分钟提升至150分钟以上，人均单日调用AI模型的次数和token消耗量显著增加。

然而，红包大战的短期爆发与长期留存存在明显断层。红包活动后30天用户留存率平均仅12.8%，远低于红包期间的DAU峰值。只有结合高频刚需场景（如阿里千问的"一句话办事"闭环）或垂直场景（如DeepSeek的代码生成、百度文心的多模态创作）的AI功能，才能实现较高的用户留存率。2024年春节，DeepSeek凭借AI年俗顾问智能拜年功能，单日用户互动量突破2000万次，节后留存率仍达38%，验证了春节场景对AI用户留存的显著提升作用。

三、红包大战如何改变用户对AI的认知和使用习惯

红包大战通过红包任务设计、社交裂变和长周期活动，正在重塑用户对AI的认知与使用习惯，这一转变可归纳为三大方面：

1.认知重构：从抽象技术到生活助手

红包大战前，用户对AI的认知普遍停留在"一知半解"阶段。猎豹移动研究中心的调查显示，截至2025年，只有20%的用户自评比较了解或非常了解AI，甚至1/5网民没有听说过AI。红包大战通过低门槛参与+高福利激励，让用户在娱乐中熟悉AI的多模态功能，完成从知道到惯的转变。

红包任务设计巧妙地将现金奖励与AI使用绑定，用户为领钱不得不主动学习AI操作。例如，百度文心助手要求用户完成近百种AI任务才能解锁红包，腾讯元宝则通过社交裂变强制用户深度交互。这种"红包即体验"的设计，使AI从抽象概念变得触手可及。

红包大战后，用户对AI的认知明显提升。80%的用户表示在过去一年中使用AI的频率明显提升，AI已从"可选工具"变成高频使用的日常能力，这一变化同时出现在工作、学习、消费决策、健康管理、情绪陪伴等多个生活维度。用户对AI的角色判断也已明显分化：它不再只是"助手"或"工具"，而是被视作朋友、顾问、合作伙伴，甚至是"第二个自己"。

2.使用习惯：从"被动接受"到"主动交互"

红包大战推动用户的AI使用习惯从"被动接受"转向"主动交互"。红包活动设计让用户必须主动学习AI功能的使用，从而在活动结束后可以养成一定的使用习惯。例如，百度文心助手通过红包任务让用户掌握AI使用技巧，腾讯元宝通过"元宝派"社交空间让用户形成"人机协作"的新社交习惯。

红包大战期间，用户在春节期间的AI使用呈现明显的场景化特征：

l拜年祝福生成：预计增幅达300%

l家庭活动策划：预计增幅达150%

l年货购物助手：预计增幅达200%

l娱乐内容共创：预计增幅达180%

l技能学习：预计增幅达120%

红包大战后，用户对AI功能的使用习惯呈现差异化特点：

l阿里千问：用户留存率高达85%，远超行业平均，验证了"高频刚需场景+低门槛交互"的有效性。

l腾讯元宝：DAU暴涨20倍，但周活排名仍居第三，社交场景的高干扰性可能导致红包后用户留存不足。

l百度文心助手：月活突破2亿，验证了"高频刚需场景+低门槛交互"的可行性，但独立App用户基数仍较小。

3.用户群体覆盖：全年龄段无痛体验

红包大战的用户覆盖范围显著扩大，从年轻人到老年人，从城市白领到下沉市场用户，均被纳入AI应用的体验者行列。例如，老年人用AI生成拜年视频，年轻人用它定制祝福，家庭主妇借助AI一键采购年货。

红包大战期间，用户平均每天要花40分钟在AI红包相关操作上，邀请好友助力、刷视频解锁功能、定时蹲点抢红包，这些行为不断推高APP活跃时长与社交传播度。红包活动还为平台构建了精准的用户画像，包括AI生成红包封面时的创意偏好、定制祝福时的关键词选择等，这些数据将成为后续广告推送、算法优化的核心依据。

然而，红包大战也带来了新的问题：

l社交场景冲突：腾讯内测的"元宝派"功能，试图将AI工具嵌入群聊，但实测发现，在同一个群里，有人用AI处理事务，有人纯粹闲聊，两种节奏互相干扰，追求效率的用户觉得闲聊信息是噪音，享受社交的用户觉得AI操作打断氛围。

l过度依赖风险：调查显示，71.7%的用户担心过度依赖AI会产生思维惰性，85.4%的受访者有过"懒得动脑筋了，让AI去想吧"的念头，其中00后比例最高，达90.3%。

红包大战的成功关键在于红包玩法是否自然融入生活场景、产品体验是否够"刚需"，而不只是短期薅羊毛的热情。红包活动后，红包仅是用户与AI互动的起点，而非终点。

四、AI应用的商业模式创新与红包活动的商业价值转化

红包大战不仅是用户争夺战，更是各大平台探索AI商业模式创新的关键实验场。通过红包活动，各大平台试图构建"红包引流+AI留客"的商业闭环，将短期流量转化为长期商业价值。

1.百度：广告与数据双轮驱动

百度文心助手通过红包活动推动其智能体生态商业化，用户通过AI功能参与抢红包，直接为广告主带来精准曝光。百度广告系统已通过文心大模型重构，生成式创意、生成式定向等服务提升了广告转化率。以IT专业教育公司达内教育为例，在使用新功能后，转化率提升23.3%，ROI提升22.7%。

百度的智能体广告日均创收超2500万元，红包活动期间这一数据有望持续增长。百度文心助手还通过红包任务收集用户行为数据，优化模型性能和推荐算法，形成"数据-模型-广告"的商业闭环。

百度通过"信息-服务"调度中枢模式，将AI助手嵌入百度搜索、地图、健康等高频场景，构建了"一份钱当两份花"的商业模式。红包活动期间，百度文心助手通过红包任务引导用户使用AI功能，形成从信息获取到服务交付的完整闭环。

2.阿里：生态闭环与场景变现

阿里千问通过红包活动加速用户向生态场景导流，构建了"对话即交易"的闭环商业模式。例如，用户说"我想买件适合婚礼穿的礼服"，系统可结合用户身材数据、婚礼场地风格，直接从淘宝推荐款式并完成比价；规划旅行时，千问能联动飞猪预订机票、高德规划行程、支付宝完成支付。

阿里千问已全面接入淘宝、支付宝、高德、饿了么、飞猪等400余项服务，用户可通过AI完成外卖订购、机票预订、支付等全流程操作，形成"搜索-决策-支付"闭环。红包活动期间，阿里千问的"办事型AI"通过红包引导用户体验"一句话订外卖"，若实际响应快、成功率高，可能转化为日常刚需。

阿里千问的商业模式已初步显现：用户通过红包体验AI功能，形成依赖后通过阿里生态完成消费，平台从中获取交易佣金、广告收入和订阅服务费。据内部预测，2026年底千问付费用户将突破2000万，贡献40亿元级收入。

3.腾讯：社交裂变与生态赋能

腾讯元宝通过红包活动直接拉动微信生态服务（如支付、小程序）的使用，构建了"社交裂变+AI赋能"的商业模式。腾讯通过"元宝派"功能将AI深度嵌入微信社交场景，用户可通过AI生成拜年文案、监督群组打卡，甚至参与视频讨论，形成"人机协作"的新社交习惯。

腾讯的商业模式创新体现在三个方面：

l广告与营销：AI优化广告投放精准度，2025年三季度腾讯广告收入增长中近50%来自AI提效。

l算力服务：若微信用户日均提问30次，推理算力市场潜在规模可达893亿元。

l智能体经济：腾讯云智能体开发平台已落地超过900款应用，红包活动期间为开发者提供了腾讯混元模型的免费额度，推动AI应用在微信生态内的普及。

腾讯的商业模式创新也面临挑战：用户对强制社交裂变（如微信群刷屏）的反感，以及技术缺陷（如响应延迟、内容错误）可能导致用户流失。红包大战后，红包仅是用户与AI互动的起点，而非终点。

4.数据反哺与模型优化

红包大战产生的海量用户交互数据，为AI模型的优化提供了宝贵资源。红包活动期间，用户日均生成AIGC内容超千万，这些数据可直接用于模型训练和优化。例如，阿里千问通过红包活动收集用户对AI功能的实际使用反馈，用于优化模型性能和用户体验。

红包大战期间的高并发场景（如每秒百万级请求）也对AI模型的推理效率提出了更高要求。百度文心5.0采用超大规模混合专家结构，激活参数比例低于3%，在保障强大生成能力的同时显著优化推理效率，使其更适用于高并发企业级应用场景。

红包大战的商业模式创新核心在于将用户行为数据转化为商业价值，通过红包任务设计引导用户使用AI功能，收集用户行为数据，优化模型性能，提升用户体验，最终形成商业闭环。

五、各大模型面临的关键挑战与市场机遇

红包大战后，各大模型在技术、数据和用户留存等方面均面临不同挑战，同时也蕴含着丰富的市场机遇。

1.技术挑战与机遇

百度文心助手：

l挑战：虽然文心5.0在多模态生成方面表现突出，但其独立App"文小言"的用户基数仍较小，与腾讯元宝、阿里千问相比存在明显差距。此外，百度文心助手依赖外部数据合作（如DeepSeek），存在技术依赖风险。

l机遇：百度文心助手通过红包活动收集的海量用户交互数据，可进一步优化模型性能，提升用户体验。百度"文心导师"计划已汇聚835位来自科技、金融、医疗等重点行业的专家，通过知识注入、案例校准与伦理评估等方式，持续优化模型在专业领域的表现。

腾讯元宝：

l挑战：腾讯混元大模型在社交场景中存在明显缺陷，如群聊信息过载（用户被多个AI回复淹没）和对话排除用户问题（AI间自说自话忽略用户）。此外，AI在复杂社交中的"幻觉"问题可能导致用户反感。

l机遇：腾讯凭借微信月活用户超14亿的庞大生态，以及900+款已落地的内部应用，有望在社交AI领域建立独特优势。微信小程序平台已启动"AI应用及线上工具小程序成长计划"，为开发者提供腾讯混元模型的免费额度，推动AI应用在微信生态内的普及。

阿里千问：

l挑战：千问APP的独立用户基数仍较小，截至2025年12月周活仅872万。此外，红包大战后如何将用户从红包任务引导至更广泛的AI功能使用，仍面临挑战。

l机遇：阿里千问的用户留存率高达85%，远超行业平均，验证了"高频刚需场景+低门槛交互"的有效性。阿里千问已全面接入淘宝、高德、支付宝等核心业务，用户可通过AI完成商品比价、下单支付等全流程操作，形成"对话即交易"闭环。据内部预测，2026年底千问付费用户将突破2000万，贡献40亿元级收入。

2.数据挑战与机遇

百度文心助手：

l挑战：百度文心助手虽通过红包活动收集了大量用户交互数据，但其独立App"文小言"的用户基数仍较小，数据规模有限，可能影响模型优化效果。此外，百度文心助手依赖外部数据合作，存在数据质量和隐私保护风险。

l机遇：百度通过"商领计划"推动AI应用商业化，目前已有超过10万个智能体应用了商业组件。以电商为例，AI辅助编程可减少30%基础开发时间，为商家提供精准营销服务。百度文心助手通过红包活动收集的用户行为数据，可用于优化推荐算法、训练AI模型，甚至为第三方商家提供精准营销服务。

腾讯元宝：

l挑战：腾讯混元大模型的训练数据中包含大量社交平台、论坛的攻击性言论，可能导致AI输出不当内容。此外，社交数据清洗成本高，开源合作（如DeepSeek）可能引入技术依赖。

l机遇：腾讯广告系统通过AI提效，2025年三季度收入增长中近50%来自AI优化。AI生成素材效率提升5倍，成本降至1/10，AIM+系统推动广告ROI显著提升。此外，腾讯云智能体开发平台已落地超过900款应用，为红包活动期间的AI应用开发提供了技术支持。

阿里千问：

l挑战：阿里千问需平衡用户体验与商业化，过度商业化可能损害用户体验。此外，用户隐私与数据收集需严格监管，避免法律风险。

l机遇：阿里千问通过红包活动收集的用户行为数据，可优化推荐算法和AI模型，提升用户体验。阿里千问已开源近400个模型，衍生模型数量破18万，稳居全球开源大模型首位。这种"基础模型开源+应用层商业化"的模式，推动了AI技术的普惠化。

3.用户留存挑战与机遇

百度文心助手：

l挑战：红包活动后30日用户留存率平均仅12.8%，远低于红包期间的DAU峰值。独立App"文小言"的用户基数小，用户习惯培养仍需时间。

l机遇：百度文心助手通过红包活动月活破2亿，验证了"高频刚需场景+低门槛交互"的可行性。百度文心助手已打通百度地图、健康等内部生态，并接入京东、美团、携程等25类外部服务，用户领红包时就能发现AI能一键搞定旅行规划、外卖订餐等实际问题，从"提供信息"升级为"交付服务"。

腾讯元宝：

l挑战：红包后30日留存率普遍低于20%，社交场景的高干扰性可能导致用户流失。此外，用户对AI群聊助手的粘性不足，功能仍属尝鲜性质。

l机遇：腾讯通过"元宝派"功能将AI深度嵌入微信社交场景，用户可通过AI生成拜年文案、监督群组打卡，形成"人机协作"的新社交习惯。腾讯还通过微信支付分与红包活动的关联，降低用户尝试AI工具的门槛。

阿里千问：

l挑战：红包大战后，用户仍会回归"哪个AI好用就用哪个"的理性选择，而非绑定单一平台。此外，红包活动后，用户可能因功能实用性不足而流失。

l机遇：阿里千问的用户留存率高达85%，远超行业平均，验证了"高频刚需场景+低门槛交互"的有效性。阿里千问已全面接入淘宝、高德、支付宝等核心业务，用户可通过AI完成商品比价、下单支付等全流程操作，形成"对话即交易"闭环。红包活动期间，用户通过AI规划路线、生成攻略获得免单与红包奖励，提升了对AI功能的依赖性。

4.政策与市场机遇

百度文心助手：

l机遇：百度可享受上海在数据要素市场化、算力基础设施等方面的政策红利。百度文心助手已入选"2025全球百大AI应用"，通过红包活动扩大用户基数后，可进一步拓展在教育、医疗、金融等领域的应用。

腾讯元宝：

l机遇：腾讯凭借微信的社交优势和庞大的用户基数，有望在AI社交场景中建立独特壁垒。腾讯混元大模型已开源多个版本，包括Qwen 2.5/3等，通过红包活动吸引开发者使用，可进一步扩大生态影响力。

阿里千问：

l机遇：阿里千问被管理层视为"AI时代的未来之战"，计划在2025-2027财年累计投入超过3800亿元用于云和AI基础设施的研发与建设，规模超过去十年总和。红包大战后，阿里可进一步整合千问与淘宝、高德等生态场景，形成"AI+电商+本地生活"的完整闭环。

六、红包大战的战略意义与未来展望

2026年春节红包大战的战略意义已超越简单的用户争夺，而是互联网巨头争夺AI时代入口地位的关键战役。这场战役的成功与否，将直接影响各大平台在AI时代的市场地位和商业模式。

1.红包大战的战略意义

红包大战的本质是"模型、流量、生态、数据"的综合较量。各大平台基于自身基因与资源，采取了差异化的竞争策略：

l百度文心助手：依托搜索生态重构AI体验，通过红包活动降低用户尝试门槛，推动用户从"知道"到"使用"的转变。百度文心助手通过红包任务引导用户使用AI功能，收集用户行为数据，优化模型性能，形成"信息-服务"调度中枢。

l腾讯元宝：利用微信社交生态优势，将AI深度嵌入社交场景，通过红包活动实现社交裂变，推动AI从工具升级为"社交伙伴"。腾讯通过"元宝派"功能将AI作为群聊参与者，强制用户与AI互动，培养使用习惯。

l阿里千问：整合阿里电商与本地生活生态，通过红包活动验证AI在消费场景的实用性，推动AI从"会聊天"到"能办事"的转型。阿里千问通过红包活动引导用户体验"一句话办事"功能，如点外卖、订酒店免单，培养用户对AI的依赖性。

红包大战的战略意义在于：

l用户习惯培养：通过红包任务设计，让用户在春节期间高频使用AI功能，形成"遇事问AI"的条件反射。

l数据收集与模型优化：红包活动产生的海量用户交互数据，可直接用于模型训练和优化，提升AI性能。

l生态协同与价值转化：红包活动将AI深度嵌入各大平台的生态场景，实现从流量获取到价值转化的闭环。

2.未来市场格局预测

红包大战后，中国AI市场格局将呈现三大趋势：

l三足鼎立格局形成：百度文心助手、腾讯元宝和阿里千问有望形成国内AI市场的"三巨头"，分别依托搜索、社交和电商生态构建竞争壁垒。百度文心助手月活已突破2亿，腾讯元宝DAU暴涨20倍，阿里千问用户留存率高达85%，三者均具备成为AI超级入口的潜力。

l垂直领域竞争加剧：在通用AI之外，垂直领域的AI应用竞争将更加激烈。豆包在短视频创作领域、文心一言在学术研究领域、千问在商业分析领域各有优势。红包大战后，垂直领域AI应用可通过红包活动快速扩大用户基数，抢占细分市场。

l商业模式分化明显：各大平台的AI商业模式将呈现明显分化。百度将更侧重广告与数据变现，腾讯将探索社交场景与智能体经济，阿里则将重点发展"对话即交易"的闭环商业模式。红包大战产生的用户行为数据将成为商业模式创新的核心驱动力。

3.红包大战后的长期挑战

红包大战后的长期挑战主要体现在三个方面：

l用户留存与习惯养成：红包大战后，如何将短期流量转化为长期用户，是各大平台面临的首要挑战。红包活动后30日用户留存率平均仅12.8%，远低于红包期间的DAU峰值。只有通过高频刚需场景和深度功能整合，才能实现用户长期留存。

l技术可靠性与体验优化：红包大战期间的高并发场景暴露了AI模型的技术缺陷，如腾讯混元大模型的"幻觉叠加"问题，百度文心助手的多模态生成连贯性问题等。红包大战后，各大平台需进一步优化模型性能，提升用户体验。

l生态整合与价值闭环：红包大战后，各大平台需进一步整合AI与现有生态，形成完整的商业闭环。百度需将文心助手从搜索工具升级为服务调度中枢；腾讯需将元宝从独立应用升级为微信生态的AI中枢；阿里则需将千问从工具升级为生活服务中枢。

红包大战将重塑中国AI产业的竞争格局，从单纯的技术比拼转向场景落地与生态协同的综合竞争。红包大战的胜负已不在于红包金额的大小，而在于能否通过红包活动将AI真正融入用户生活，成为不可或缺的数字助手。

七、结论与建议

2026年春节红包大战是中国AI产业发展的重要里程碑，标志着AI应用从技术验证阶段正式迈入规模化应用阶段。通过红包活动，各大平台成功降低了用户尝试AI的门槛，提高了用户对AI的认知度和使用频率。然而，红包大战的长期成功仍取决于能否将短期流量转化为长期用户，以及能否通过AI功能满足用户的真实需求。

对各大平台的建议：

l百度文心助手：应进一步强化独立App的用户体验，避免过度依赖搜索插件；同时，需平衡红包活动与广告投放的关系，避免过度商业化损害用户体验；此外，可通过红包活动收集的用户数据，进一步优化模型在专业领域的表现，如医疗、金融等。

l腾讯元宝：需解决社交场景中的AI交互问题，如群聊信息过载和对话排除用户等技术缺陷；同时，应优化红包活动与社交场景的融合，避免红包任务干扰正常社交；此外，可通过微信小程序平台的AI应用成长计划，吸引开发者开发更多AI应用，丰富红包活动的内容。

l阿里千问：需进一步提升独立App的用户体验和功能深度，避免过度依赖淘宝、高德等生态场景；同时，应平衡用户体验与商业化，避免过度广告影响用户体验；此外，可通过红包活动收集的用户行为数据，进一步优化推荐算法和AI模型，提升用户体验。

对用户的建议：

l用户应理性看待红包大战，红包补贴终将结束，最终留住用户的还是产品价值。

l选择AI应用时，应关注回答准确性、场景适用性、隐私保护水平，以及长期是否收费、收费模式如何。

l用户可通过红包任务深入体验AI功能，了解不同AI应用的特色，如需要创作短视频可选择豆包，需要学术研究可选择文心一言，需要商业分析可选择千问，而希望AI融入社交生活则可选择腾讯元宝。

红包大战不仅是互联网巨头之间的营销竞争，更是AI技术普及与用户习惯培养的关键契机。通过红包活动，AI从"抽象概念"下沉为"大众日常应用"，加速了AI技术的普及与应用。红包大战的胜负已不在于红包金额的大小，而在于能否通过红包活动将AI真正融入用户生活，成为不可或缺的数字助手。2026年春节红包大战的成功经验，将为未来AI营销提供宝贵参考，推动AI技术从实验室走向日常生活。

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参考来源

[1]红包大战烧向大模型应用：腾讯元宝发10亿红包，百度跟进5亿；AI用户争夺战升级_微信_DeepSeek_文心

https://www.sohu.com/a/981067026_115565

[2]红包雨（互联网巨头为争夺市场向用户赠送红包行为）百度百科

https://baike.baidu.com/item/%E7%BA%A2%E5%8C%85%E9%9B%A8/16828303

[3]竞争格局_百度百科

https://baike.baidu.com/item/%E7%AB%9E%E4%BA%89%E6%A0%BC%E5%B1%80/10554058

[4]红包经济_百度百科

https://baike.baidu.com/item/%E7%BA%A2%E5%8C%85%E7%BB%8F%E6%B5%8E/16830887?

[5]开放合作专家谈｜大模型重塑软件生态：机遇与挑战下的产业新路径_光明网

http://tech.gmw.cn/2025-11/11/content_38394651.htm

[6]开放合作专家谈｜大模型重塑软件生态：机遇与挑战下的产业新路径

https://www.cast.org.cn/2025kfhzy/xxsd/art/2025/art_182c50e435654f6680dd46017ea4e9fa.html

[7]春节AI大战即燃:腾讯元宝10亿红包战四强，马化腾欲重演弯道超车-今日头条

https://www.toutiao.com/a7600359804271411775/

[8]根据2026年1月最新资讯，腾讯、百度、字节跳动等巨头通过春节红包大战加速AI应_财富号_东方财富网

https://caifuhao.eastmoney.com/news/20260130134206877039540

[9]未来的市场竞争格局将会如何变化？MBA智库问答

https://www.mbalib.com/ask/question-429eff9b610e34d24665fc077a6d2422.html

[10]“AI2.0时代大模型发展的机遇与挑战”—国家信息中心举办“国信智汇讲堂”第25期培训-国家信息中心互联网门户网站

http://bigdata.sic.gov.cn/sic/83/260/1019/12137_pc.html#offline_html_corpas

[11]45亿！春节红包大战，烧出AI心智？腾讯|app|支付宝|现金红包|知名企业_网易订阅

https://www.163.com/dy/article/KKPRVEDF051481US.html

[12]AI红包大战对用户有何影响-今日头条

https://www.toutiao.com/a7600784381413704202/

[13]从180亿到34亿，春节红包战大缩水！互联网巨头为何不再“撒钱”本文来源：时代财经 作者：谢斯临 图片来源：Pixabay 蛇年春节临近，能让...

https://xueqiu.com/9635254416/321863724

[14]人工智能大模型正经历底层技术的根本性突破。目前，行业焦点与挑战在于大规模的模型训练。

https://www.toutiao.com/a1855217924417664/

[15]QuestMobile2025全域AI应用市场报告_澎湃号·湃客_澎湃新闻-The Paper

https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_30808596

[16]豆包模型能力大幅提升，中国版Vision Pro正式发布！今年大模型...

https://cloud.tencent.com/developer/article/2447191?frompage=seopage&policyId=20240000

[17]AI变的更好更优秀

https://www.meipian.cn/5i93a8fj

[18]QuestMobile 2025年5月AI应用行业月度报告_澎湃号·湃客_澎湃...

https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_31084738

[19]IDC：2023年中国大模型平台及相关应用市场规模达17.65亿元|百川|idc_网易订阅

https://www.163.com/dy/article/JA4BB7LC0511B8LM.html?spss=dy_author

[20]全球AI助手月活用户数排名:.@博学知识库的动态

https://mbd.baidu.com/newspage/data/dtlandingsuper?nid=dt_4392627586243430926

[21]QuestMobile2025中国移动互联网春季报告：AI原生APP月活破2.7亿

https://m.thepaper.cn/newsDetail_forward_30778831

[22]双第一！百度智能云持续领跑中国大模型市场|百度智能云

https://cloud.baidu.com/news/news_ed5904ad-13f8-4602-9d8e-21bfd8f42146

[23]2025 年中国AI助手竞争格局-六国争雄与三足鼎立！今日头条

https://www.toutiao.com/a7547664047265677851/

[24]IDC中国大模型应用市场份额报告发布：商汤科技位居行业前三|idc|世界人工智能大会|商汤科技|大模型|模态|知名企业_手机网易网

https://3g.163.com/news/article_cambrian/JQUTI9H90511B4G9.html

[25]11月手机厂商AI助手活跃用户排名：小爱、小艺都没拿第一_手机新浪网

https://tech.sina.cn/mobile/xp/2025-12-24/detail-inhcwxmm4473597.d.html?fromsinago=1,cid=185782

[26]11月手机厂商AI助手活跃用户排名：小爱、小艺都没拿第一|AI|手机厂商|小艺_新浪科技_新浪网

https://finance.sina.com.cn/tech/roll/2025-12-24/doc-inhcwxmm4473597.shtml

[27]百度文心助手_百度百科

https://baike.baidu.com/item/%E7%99%BE%E5%BA%A6AI%E6%90%9C%E7%B4%A2/66248185

[28]通义（阿里云旗下语言模型）百度百科

http://baike.baidu.com/item/%E9%80%9A%E4%B9%89%E5%8D%83%E9%97%AE/62862890

[29]文心助手_百度百科

https://baike.baidu.com/item/%E6%96%87%E5%BF%83%E5%8A%A9%E6%89%8B/66908030

[30]千问（阿里巴巴推出的AI应用）百度百科

https://baike.baidu.com/item/%E5%8D%83%E9%97%AE/66990271

[31]文心（百度旗下“新搜索”智能助手）百度百科

https://baike.baidu.com/item/%E6%96%87%E5%BF%83/66965540

[32]通义千问全球用户突破5000万！港股科技30ETF(513160)现涨1.36%，实时成交额快速突破1.63亿元|界面新闻

https://www.jiemian.com/article/12557198.html

[33]腾讯元宝狂撒10亿现金！春节红包玩法全解析，暗藏AI新功能大招

https://baijiahao.baidu.com/s?id=1855339162588957398

[34]2026春节25亿红包AI大战，IDC成最大赢家！引爆千亿算力！财富号_东方财富网

http://caifuhao.eastmoney.com/news/20260126202537270822470

[35]AI春节大战升级：15亿红包背后的生态野心，谁在重新定义年味？

https://www.toutiao.com/a7600862877347545619/

[36]普通人眼中的AI：大众对AI的认知调研报告（上篇）36氪

http://36kr.com/p/5245849.html?ktm_source=feed&utm_medium=website

[37]2026春节25亿红包AI大战，IDC成最大赢家！引爆千亿算力！

http://m.taoguba.com.cn/a/2oUdhPg8qUP

[38]春节AI红包大战激活场景价值 天娱数科深耕AI营销服务近万家客户_东方财富网

https://finance.eastmoney.com/a/202602013637940654.html

[39]普通人眼中的AI：大众AI认知、感受、态度调研报告_用户

https://www.sohu.com/a/346568277_732038

[40]用户领完红包即弃用，AI应用的留存难题如何破解？

https://news.sina.cn/bignews/insight/2026-02-02/detail-inhkmmye8039217.d.html

[41]三维度分析大厂春节红包战下的AI应用受益（生态、绑定、配套）

https://baijiahao.baidu.com/s?id=1855425900503452717

[42]2024算法与AI大模型的用户认知调研报告_风险_消费者_半数

http://www.sohu.com/a/876867239_121238562

[43]AI红包战如何推动AI助手渗透率提升？今日头条

https://www.toutiao.com/a7599921275405992475/

[44]2024算法与AI大模型的用户认知调研报告-南都数字经济研究中心&清华大_消费者_风险_积极态度

https://www.sohu.com/a/842803091_121864878

[45]用户领完红包即弃用，AI应用的留存难题如何破解？

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[46]What should I say? Interacting with AI and Natural Language Interfaces

https://arxiv.org/abs/2401.06382

[47]红包大战背后的AI生态革命：从流量争夺到智能重构

https://baijiahao.baidu.com/s?id=1855893036153313952

[48]2026春节25亿红包AI大战，IDC成最大赢家！引爆千亿算力！

http://m.taoguba.com.cn/a/2oUdhPg8qUP

[49]Artificial Intelligence across Europe: A Study on Awareness, Attitude and Trust

https://arxiv.org/abs/2308.09979

[50]15亿红包背后全是AI！2026大厂春节大战，智能体成绝对主角

https://www.toutiao.com/a7599833470130553350/

[51]大厂狂撒15亿元发红包，AI应用春节“卡位战”打响，短期“繁荣”后留存率是核心-今日头条

https://www.toutiao.com/article/7600747989715419682/

[52]受够了！调查：2026年用户最讨厌手机AI功能_腾讯新闻

https://news.qq.com/rain/a/20260120A07CH100

[53]15亿红包狂撒！AI加持的春节大战藏着什么玄机？今日头条

https://www.toutiao.com/a7599708052346782251/

[54]2026年：AI场景力进入深度抢滩期｜知萌消费趋势报告

https://www.cfen.com.cn/cy/cyqygc/202512/t20251226_896145.html

[55]科技大厂春节红包大战后，AI社交赛道将迎来怎样的洗牌？今日头条

https://www.toutiao.com/a7600722219638981146/

[56]用户领完红包即弃用，AI应用的留存难题如何破解？

https://news.sina.cn/bignews/insight/2026-02-02/detail-inhkmmye8039217.d.html

[57]春节抢红包必须互动AI，普通用户真的能养成新习惯吗？

https://news.sina.cn/bignews/insight/2026-02-02/detail-inhkmmye8039641.d.html

[58]2026春节25亿红包AI大战，IDC成最大赢家！引爆千亿算力！

http://caifuhao.eastmoney.com/news/20260126202537270822470

[59]10亿现金开战！2026春节AI红包大战，不只是抢钱更是抢未来

https://www.toutiao.com/article/7600698389151482409/

[60]大厂狂撒15亿元发红包，AI应用春节“卡位战”打响，短期“繁荣”后留存率是核心-今日头条

https://www.toutiao.com/article/7600747989715419682/

[61]超15亿现金开抢！2026春节AI红包大战：不只是“撒钱”更是巨头抢占AI入口的重要一战

http://finance.eastmoney.com/a/202601293635473831.html

[62]腾讯控股(00700)财报

.sc

[63]百度高管解读Q4财报：“文心一言”有助于拉新，能推动营收长期增长-IT之家

https://www.ithome.com/0/675/166.htm

[64]千问（阿里巴巴推出的AI应用）百度百科

https://baike.baidu.com/item/%E5%8D%83%E9%97%AE/66990271

[65]李彦宏：文心大模型重构后的广告系统，将在Q4带来数亿元增量收入_文心一_预期_转化率

https://www.sohu.com/a/738154919_100106801

[66]当AI不再聊天，开始订机票：千问的商业化突围|人人都是产品经理

https://www.woshipm.com/ai/6326326.html

[67]大模型为百度赚钱了，Q4给云业务带来约6.6亿元增量收入_广告_李彦宏_文心大

https://www.sohu.com/a/760895033_118622

[68]阿里巴巴吴嘉：千问会开放第三方接入，现在谈商业化还早，国际版今年上线

https://m.thepaper.cn/newsDetail_forward_32392070

[69]百度大模型商业化仍在等待，李彦宏称Q4有望带来数亿元广告收入_凤凰网

https://finance.ifeng.com/c/8Uu1NfJ8a9p

[70]商领计划」TOP20成果榜单官宣，助力万千开发者应用智能体变现_文心智能体变现-CSDN博客

https://blog.csdn.net/ext_lj_kefu/article/details/144749382

[71]微信怎样找到“服务使用记录”百度知道

https://zhidao.baidu.com/question/2130673217099870427.html

[72]千问（阿里巴巴推出的AI应用）百度百科

https://baike.baidu.com/item/%E5%8D%83%E9%97%AE/66990271

[73]文心助手_百度百科

https://baike.baidu.com/item/%E6%96%87%E5%BF%83%E5%8A%A9%E6%89%8B/66908030

[74]【机构点评】10亿元宝红包引爆微信生态圈，元宝DAU稳居第一。2026年2月第一_财富号_东方财富网

http://caifuhao.eastmoney.com/news/20260201092355606868790

[75]倒计时！阿里1月15日开启“Agen时代”陈小群10亿布局，又走帝王二波了吗？

http://caifuhao.eastmoney.com/news/20260114214227481283750

[76]文心助手月活超2亿，AI超级入口进入“三国杀”时代-今日头条

https://www.toutiao.com/article/7597791843812442676/

[77]2015红包大战：生态的破坏与救赎_专栏_砍柴网

http://www.ikanchai.com/2015/0221/12129.shtml

[78]千问两月狂揽1亿用户，阿里AI助手靠400项功能打造超级入口，日活目标剑指10亿级

https://baijiahao.baidu.com/s?id=1854799507234709173

[79]文心助手月活超2亿，AI超级入口进入“三国杀”时代|AI_新浪财经_新浪网

http://cj.sina.com.cn/article/norm_detail?url=https://finance.sina.com.cn/roll/2026-01-21/doc-inhiaktr5384099.shtml

[80]社交软件红包技术解密(六)微信红包系统的存储层架构演进实践-腾讯云开发者社区-腾讯云

https://cloud.tencent.com/developer/article/2491559?from=15425&frompage=seopage&policyId=20240000&traceId=01js2sw883t8rsvhs681qw2dxk

[81]吴泳铭“家书”定义阿里“关键时刻”仍在创业！淘宝闪购稳大盘，千问App搏未来，2026年怎么打？高德|阿里集团|知名企业|阿里巴巴集团|...

https://www.163.com/dy/article/KJLREB4Q0512B07B.html

[82]操作指导_产品文档（V2）微信支付商户文档中心

https://pay.weixin.qq.com/doc/v2/merchant/4011960255

[83]马化腾：希望重现当年微信红包盛况 10亿的AI红包来了 你准备好了吗

https://www.toutiao.com/article/7599854749848896027/

[84]阿里千问引爆AI消费革命！这些企业或成赢家-今日头条

https://www.toutiao.com/a7595557975293624841/

[85]微信支付分_百度百科

https://baike.baidu.com/item/%E5%BE%AE%E4%BF%A1%E6%94%AF%E4%BB%98%E5%88%86/23246823

[86]2026长沙实体流量变局：千问阿里生态已成定局，阳哥解密GEO实战黄金法则_服务_内容_用户

https://www.sohu.com/a/976716711_122601420

[87]AI红包大战：一场披着节日外衣的算力军备竞赛

https://baijiahao.baidu.com/s?id=1855631082681667597

[88]阿里CEO吴泳铭总结三大战略成果：淘宝闪购、高德扫街榜、千问App|阿里巴巴|高德地图|AI|阿里ceo|生态_新浪新闻

https://k.sina.com.cn/article_7096020433_1a6f4add106801f9wi.html

[89]倒计时！阿里1月15日开启“Agen时代”陈小群10亿布局，又走帝王二波了吗？

http://caifuhao.eastmoney.com/news/20260114214227481283750

[90]How many samples are needed to train a deep neural network?

https://arxiv.org/abs/2405.16696

[91]百度文心5.0正式版上线 支持音视图文统一建模

网易订阅

[92]腾讯混元大模型_百度百科

https://baike.baidu.com/item/%E8%85%BE%E8%AE%AF%E6%B7%B7%E5%85%83%E5%A4%A7%E6%A8%A1%E5%9E%8B/63600993

[93]Reclaiming the Digital Commons: A Public Data Trust for Training Data

https://arxiv.org/abs/2303.09001

[94]百度发布文心大模型5.0正式版-DoNews快讯

https://www.donews.com/news/detail/8/6388681.html

[95]2026国产大模型排行：DeepSeekV3、Kimi K2 与豆包，谁是你的最佳 AI 选择？深度求索|GPT-5|千问|DeepSeek-V3.2|腾讯混元_新浪新闻

https://k.sina.cn/article_7879848900_1d5acf3c401902mu2a.html

[96]Zyda: A 1.3T Dataset for Open Language Modeling

https://arxiv.org/abs/2406.01981

[97]2.4万亿参数原生全模态大模型文心5.0正式版上线

中国科技网

[98]当AI成为社交圈润滑剂，腾讯能借此打开千亿级智能体经济市场吗？手机新浪网

https://news.sina.cn/bignews/insight/2026-01-27/detail-inhitxiy4596125.d.html

[99]文心5.0正式版上线：原生全模态突破，多领域能力领先国际梯队

IB资讯网

[100]百度文心助手能否通过红包活动提升市场份额？今日头条

https://www.toutiao.com/a7599312648160723506/

[101]腾讯混元大模型_百度百科

https://baike.baidu.com/item/%E8%85%BE%E8%AE%AF%E6%B7%B7%E5%85%83%E5%A4%A7%E6%A8%A1%E5%9E%8B/63600993

[102]Model-based Constrained MDP for Budget Allocation in Sequential Incentive Marketing

https://arxiv.org/abs/2303.01049

[103]文心撒5亿元宝砸10亿，2026春节红包战场彻底变天：AI应用抢滩登陆背后的10万亿流量入口争夺战

https://baijiahao.baidu.com/s?id=1855743663517130613

[104]混元T1_百度百科

https://baike.baidu.com/item/%E6%B7%B7%E5%85%83T1/65407680

[105]Not Now, Ask Later: Users Weaken Their Behavior Change Regimen Over Time, But Expect To Re-Strengthen It MIMICMENTAL

https://arxiv.org/abs/2101.11743

[106]百度文心助手推AI春节红包，五亿投入促两亿用户日常使用_人工智能-中关村在线

http://ai.zol.com.cn/1127/11275313.html

[107]腾讯元宝AI被曝辱骂用户不敢骂老板-DoNews

https://www.donews.com/news/detail/4/6359637.html

[108]用户领完红包即弃用，AI应用的留存难题如何破解？

https://news.sina.cn/bignews/insight/2026-02-02/detail-inhkmmye8039217.d.html

[109]百度文心助手春节红包活动具体玩法是什么？今日头条

https://www.toutiao.com/a7599312370015552050/

[110]AI骂用户“事逼”腾讯“模型异常”背后，是整个行业的技术死穴-今日头条

https://www.toutiao.com/a7591771745623835199/

[111]消息称阿里千问也将加入春节红包大战：计划投入上亿元现金补贴

https://article.pchome.net/info/10441.html

[112]Social Life Simulation for Non-Cognitive Skills Learning

https://arxiv.org/abs/2405.00273

[113]上线仅两月，千问（Qwen）C端用户破亿！生态加速落地 关联概念股梳理

https://baijiahao.baidu.com/s?id=1854285891160904660

[114]Are Large Language Models Aligned with People's Social Intuitions for Human-Robot Interactions?

https://arxiv.org/abs/2403.05701

[115]用户领完红包即弃用，AI应用的留存难题如何破解？

https://news.sina.cn/bignews/insight/2026-02-02/detail-inhkmmye8039217.d.html

[116]腾讯混元大模型_百度百科

https://baike.baidu.com/item/%E8%85%BE%E8%AE%AF%E6%B7%B7%E5%85%83%E5%A4%A7%E6%A8%A1%E5%9E%8B/63600993

[117]AI营销王炸！阿里千问砸30亿元春节红包请全国人民用AI吃喝玩乐

https://www.toutiao.com/a7602104328140145192/

[118]春节抢红包必须互动AI，普通用户真的能养成新习惯吗？

https://news.sina.cn/bignews/insight/2026-02-02/detail-inhkmmye8039641.d.html