生命健康
研报解读
第8期
本期聚焦康养产业及营养保健，精选两篇专题研报进行解读和推荐。如想获取研报全文或更多行业研报资料，欢迎通过文末的获取方式与我们联系。
一、2025中国康养产业趋势报告
（一）发布机构
人民政协报文化传媒有限责任公司
北京百慧信息咨询有限公司
（二）研报速览
1）研报封面
2）研报目录
3）核心内容
康养是一种贯穿全生命周期的主动健康实践，其产业并非相关领域的简单叠加，而是一个深度融合、相互促进的协同生态，涵盖全生命周期的“身”“心”“神”。
康养市场以资源层为基础，通过服务与协同层实现资源整合，最终以产业层形成完整产业链，全方位覆盖康养需求，构建协同发展的产业生态。
康养消费呈现全龄化与家庭化趋势，用户从“治病”转向“治未病”的健康管理，追求身心兼顾的目标。市场需针对代际差异提供精准服务，以满足不断升级的品质生活需求。
国内康养产业已形成旅居、医疗、地产、保险、中医药、食品+康养等六大核心赛道，各赛道标杆案例通过以“跨界融合、模式创新、品质服务”为核心，通过文化赋能、技术加持、生态构建与精准适配全龄需求，勾勒出多元化、高质量的发展路径。
未来我国康养产业将迎来规模化增长、全龄化、刚需化升级与多产业创新融合的发展机遇，需通过政策引导、政企协同、技术赋能与标准完善，破解区域失衡、服务参差等挑战，迈向高质量发展新生态。
4）亮点图片
2025年政策驱动产业发展：国家战略引领、产业融合深化与地方特色落地的全方位布局
经济驱动产业发展：经济基本面筑牢+消费能力升级：康养产业迎来需求与支付双支撑的利好环境
用户画像：康养消费核心人群呈现“高收入、高城市层级、高职场属性”的特征；月收入过万元即是步入康养生活的大概“门槛”，康养正逐步走进寻常百姓家
康养目标：康养目的呈现代际共性与差异，健康养生是共同核心诉求，休闲放松与养老康复则现年龄分层
康养方式选择特征：传统医疗稳居主流，新兴业态快速崛起，且存在代际差异
二、营养保健新增长：
七大人群深度拆解与运营策略解析
（一）发布机构
哔哩哔哩
（二）研报速览
1）研报封面
2）研报目录
3）核心内容
健康意识正经历重构，从单一医学目标演变为涵盖功效、安全、共鸣、价值等多维度的情感实践。用户需求呈现多元化、主动化和情感化趋势，追求提升生活品质、身心愉悦和未雨绸缪。
经济水平提升推动用户健康消费意愿增强，但行业供给需摆脱滞后性，通过人群细分、场景洞察和圈层认同实现精准定位。消费心态影响行为，医药健康消费边界柔化，形成去中心化的消费宇宙。
基于兴趣、功效需求及生活方式，B站将健康消费者划分为七大人群：
精益养护党（男性，18-24岁）：功能至上，偏好补肾类中成药。
压力代偿派（18-30岁）：均衡性别，关注护眼、护肝产品。
家庭守护官（女性，25+岁）：预防为先，偏爱复合维生素等家庭装。
新传统养生派（女性，18-30岁）：考据型消费，信任中医文化，偏好阿胶、养生茶。
体能革新派（男性，24-30岁）：追求高效健身，购买蛋白粉、护肝片等。
元气充能族（18-30岁，男女均衡）：追求生活品质，偏好维生素、益生菌。
悦己关怀人（女性，25-30岁）：关注自我提升，购买美妆、服饰等。
品牌需从功能到价值认同，通过商品洞察、人群洞察、内容生产及投放起飞实现精准种草。关键指标包括传播规模（播放量、互动率）、用户心智影响（上热门、MATE人群资产）等。深入理解七大人群的内容偏好与情感需求，以真实、有趣、有价值的内容建立深度连接，将推动大健康品牌在B站实现增长，并促进整个生态繁荣。
4）亮点图片
90后的十大健康诉求：健康需求多元、主动、情感化，覆盖生活全领域，目标是提升生活品质、身心愉悦和未雨绸缪。
细分的消费共识：从生存需求到精神满足，从疾病产品中心到用户人生模式中心
人群策略升级：从满足功能到认同价值，新·行业七大重点人群
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文图 | 杨紫云
编辑 | 沈徐缘
一审 | 潘月 宋心静
二审 | 史双建 吴蔚
