🔍来自公众号@思想钢印 原创文章「九大消费行业的情绪价值比较」
🔸每一个人都是情绪价值的生产者，也都是情绪价值的消费者。在经济好的时候，情绪劳动的报酬容易满足，经济不好的时候，你需要付出更多的情绪劳动，回报却可能更少，为了达到“情绪平衡”，这个“欠额”，就需要花钱“买”情绪价值。这就是情绪消费的需求来源。虽然很多商品本身都包含情绪价值，但能够把情绪价值直接商品化，甚至拥有知识产权的，就只有潮玩盲盒这个赛道。
🔸其实与影视类IP相比，非影视IP商品中包含了很多的情绪价值，更类似于情绪价值的容器，而非情绪价值的本身。根据荣格的“原型理论”，人类对某些具象但留白的形象天然有共鸣，因为它们可以承载不同的“心理原型”。泡泡玛特的IP形象都有空白表情、模糊性别、超现实风格，容易让人投射自己的情绪，赋予想象。例如Molly的冷漠脸、Labubu的怪诞气质，满足了不同人群的个性表达。
🔸从Labubu的这种“厚积薄发”中可以看出，人是会成长的，“情绪”并非一成不变，情绪容器想要保持其商业价值，就需要不断在主流与小众中寻找平衡，当旧的小众成为新的主流，就需要寻找更新的小众IP，这就是一个沙里淘金的游戏。
🔸除了潮玩和化妆品外，提供情绪价值比较多的商品还包括：服饰搭配、咖啡茶饮、游戏数码影视、旅游、宠物等。上述大部分商品（除游戏、旅游和宠物）消费者只会为功能性买单，如果品牌过度强调情绪价值，反而有“智商税”的嫌疑，情绪价值并不能成为商业模式的核心。
🔸潮玩与游戏、旅游和宠物经济类似，功能价值与情绪价值都是合一的。但游戏影视是被动参与的内容产品，能容纳消费者主动创造的情绪的空间有限；旅游消费则是“不可复制地理价值+难以标准化服务”，没有规模效应。唯有宠物，与非影视IP类盲盒潮玩在情绪价值上是最相似的，都是情绪投射的最佳情绪容器，宠物本来就是个会动的大玩具。但宠物经济卖的不是宠物本身，只是周边产品，都是实体商品，也存在功能性与情绪价值的分割。
#情绪价值 #情绪消费 #潮玩 #盲盒 #泡泡玛特 #商业 #消费 #商业模式 #悦己 #自我疗愈
🔸每一个人都是情绪价值的生产者，也都是情绪价值的消费者。在经济好的时候，情绪劳动的报酬容易满足，经济不好的时候，你需要付出更多的情绪劳动，回报却可能更少，为了达到“情绪平衡”，这个“欠额”，就需要花钱“买”情绪价值。这就是情绪消费的需求来源。虽然很多商品本身都包含情绪价值，但能够把情绪价值直接商品化，甚至拥有知识产权的，就只有潮玩盲盒这个赛道。
🔸其实与影视类IP相比，非影视IP商品中包含了很多的情绪价值，更类似于情绪价值的容器，而非情绪价值的本身。根据荣格的“原型理论”，人类对某些具象但留白的形象天然有共鸣，因为它们可以承载不同的“心理原型”。泡泡玛特的IP形象都有空白表情、模糊性别、超现实风格，容易让人投射自己的情绪，赋予想象。例如Molly的冷漠脸、Labubu的怪诞气质，满足了不同人群的个性表达。
🔸从Labubu的这种“厚积薄发”中可以看出，人是会成长的，“情绪”并非一成不变，情绪容器想要保持其商业价值，就需要不断在主流与小众中寻找平衡，当旧的小众成为新的主流，就需要寻找更新的小众IP，这就是一个沙里淘金的游戏。
🔸除了潮玩和化妆品外，提供情绪价值比较多的商品还包括：服饰搭配、咖啡茶饮、游戏数码影视、旅游、宠物等。上述大部分商品（除游戏、旅游和宠物）消费者只会为功能性买单，如果品牌过度强调情绪价值，反而有“智商税”的嫌疑，情绪价值并不能成为商业模式的核心。
🔸潮玩与游戏、旅游和宠物经济类似，功能价值与情绪价值都是合一的。但游戏影视是被动参与的内容产品，能容纳消费者主动创造的情绪的空间有限；旅游消费则是“不可复制地理价值+难以标准化服务”，没有规模效应。唯有宠物，与非影视IP类盲盒潮玩在情绪价值上是最相似的，都是情绪投射的最佳情绪容器，宠物本来就是个会动的大玩具。但宠物经济卖的不是宠物本身，只是周边产品，都是实体商品，也存在功能性与情绪价值的分割。
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