《2025全球中重度手游市场营销洞察报告》指出，全球中重度手游市场在2025年呈现出竞争加剧、素材创意爆发、区域分化明显的趋势。
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月均广告主超8.2万名，同比增长21.2%，新素材占比达57%，策略类手游成为投放主力，娱乐场类游戏广告主数量首次超越休闲类，显示出中重度游戏“轻量化”趋势显著。
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在区域市场方面，欧美、日韩等成熟市场增长放缓，广告主转向精细化运营与高品质素材竞争；而拉美、中东、东南亚等新兴市场则呈现高速增长，成为战略布局重点。
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素材策略上，视频素材仍占主导，AI生成内容与“副玩法”创意成为提升转化的新手段。
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报告还强调，达人营销正成为中重度手游推广的关键手段，通过KOL引爆声量、KOC渗透社群，形成“种草-养草-拔草”的闭环。
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此外，素材内容需分层设计，针对不同用户群体制定差异化沟通策略。
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整体来看，中重度手游营销正从“拼量”转向“拼质”，厂商需在创意、本地化、达人协同与精细化投放上持续深耕，才能在全球竞争中脱颖而出。
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在区域市场方面，欧美、日韩等成熟市场增长放缓，广告主转向精细化运营与高品质素材竞争；而拉美、中东、东南亚等新兴市场则呈现高速增长，成为战略布局重点。
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此外，素材内容需分层设计，针对不同用户群体制定差异化沟通策略。
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