科技进步是近年来备受关注的重点话题，科技进步直接推动经济的高质量发展和民生的改善，已成为增强人们幸福感和获得感的重要力量，扫地机器人即是科技发展的产物之一。
扫地机器人行业行情：
✨过去十年CAGR达17%，中资品牌快速突围同台竞技。
✨市场规模持续上升，渗透率稳步提升，但北美市场渗透率仅15.5%，中国扫地机器人渗透率也较低，市场潜力巨大。
✨APAC已成为最大市场，与北美、西欧二分天下。
✨各区域发展水平存在差异，品牌需采取差异化策略进行渗透。
重点公司比较：iRobot、科沃斯、石头
✨发展历史：不同的成长背景及公司基因
✨产品策略比较：矩阵形布局VS线形更迭
✨渠道比较：扫地机器人的全球市场属性强。iRobot北美市场龙头地位稳固；科沃斯稳坐国内一哥，产品出新速度快；欧洲市场石头势头迅猛，产品优势带来出海弹性。主阵地必将相互渗透，产品与技术仍是长期核心要素。
✨盈利比较：扫地机器人毛利率水平均在50%左右。iRobot研发费用率超过10%，奠定深厚基础，科沃斯更注重营销投入，石头销售费用率随自主品牌比例提升也逐年迅速增长。
分析消费者行为：
✨主要认知及购买渠道：网上讨论和对数码品的关注是最早了解扫地机器人的途径；广告信息、测评视频、去商场实际查看是了解相关商品信息的主要渠道；线上购买为主流模式。
✨主要购买动因：“高科技”“尝新”“懒人经济”
✨主要购买考虑因素：清洁效果、品牌口碑、智能化
下沉市场使用习惯差异：三线城市多与吸尘器、扫帚配套使用，五线城市拖把与扫地机器人配套使用。
风险提示：
原材料供应紧张引起价格上涨、行业竞争加剧、海外疫情加剧等。
🌈相关报告：
1⃣️20210518-西部证券-西部证券吸尘器及扫地机器人行业跟踪：国内线上销额增长，海外销售景气持续
2⃣️石头科技：专注研发的扫地机器人新贵
3⃣️扫地机器人行业专题：irobot、科沃斯与石头科技的比较_2021-09-08_海通证券
4⃣️20211019-东北证券-石头科技（688169.SH）：扫地机器人行业量价齐升，石头仰望星空
5⃣️20210701-艾瑞咨询-家用电器行业2021年“下沉”专题系列报告：扫地机器人消费行为报告，智能升级，走进下沉市场。
有任何疑问欢迎评论或者私戳小未哦‼️
#扫地机器人 #每日研报 #研报
扫地机器人行业行情：
✨过去十年CAGR达17%，中资品牌快速突围同台竞技。
✨市场规模持续上升，渗透率稳步提升，但北美市场渗透率仅15.5%，中国扫地机器人渗透率也较低，市场潜力巨大。
✨APAC已成为最大市场，与北美、西欧二分天下。
✨各区域发展水平存在差异，品牌需采取差异化策略进行渗透。
重点公司比较：iRobot、科沃斯、石头
✨发展历史：不同的成长背景及公司基因
✨产品策略比较：矩阵形布局VS线形更迭
✨渠道比较：扫地机器人的全球市场属性强。iRobot北美市场龙头地位稳固；科沃斯稳坐国内一哥，产品出新速度快；欧洲市场石头势头迅猛，产品优势带来出海弹性。主阵地必将相互渗透，产品与技术仍是长期核心要素。
✨盈利比较：扫地机器人毛利率水平均在50%左右。iRobot研发费用率超过10%，奠定深厚基础，科沃斯更注重营销投入，石头销售费用率随自主品牌比例提升也逐年迅速增长。
分析消费者行为：
✨主要认知及购买渠道：网上讨论和对数码品的关注是最早了解扫地机器人的途径；广告信息、测评视频、去商场实际查看是了解相关商品信息的主要渠道；线上购买为主流模式。
✨主要购买动因：“高科技”“尝新”“懒人经济”
✨主要购买考虑因素：清洁效果、品牌口碑、智能化
下沉市场使用习惯差异：三线城市多与吸尘器、扫帚配套使用，五线城市拖把与扫地机器人配套使用。
风险提示：
原材料供应紧张引起价格上涨、行业竞争加剧、海外疫情加剧等。
🌈相关报告：
1⃣️20210518-西部证券-西部证券吸尘器及扫地机器人行业跟踪：国内线上销额增长，海外销售景气持续
2⃣️石头科技：专注研发的扫地机器人新贵
3⃣️扫地机器人行业专题：irobot、科沃斯与石头科技的比较_2021-09-08_海通证券
4⃣️20211019-东北证券-石头科技（688169.SH）：扫地机器人行业量价齐升，石头仰望星空
5⃣️20210701-艾瑞咨询-家用电器行业2021年“下沉”专题系列报告：扫地机器人消费行为报告，智能升级，走进下沉市场。
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