大家好，这里是入行7年的财经媒体编辑徐冲冲～\n \n刚入行的时候，我经常会遇到这种情况：\n对某家公司和它所在的行业都不了解，但现在要写一篇文章/报告/PPT……🥲\n \n下面分享下经验——这篇不罗列你经常能搜索到的公司分析框架，从实操角度讲讲如何快速了解一家公司，以及需要注意什么。\n \n（具体的资料渠道我过往笔记发过，不再赘述。）\n \n一、查看行业报告\n了解这家公司的行业地位、这个行业的规模、发展过程以及竞争格局。\n \n小tips：\n规模、增速不是要记住具体的数字，而是“有感知”。可以找另外一个行业规模做对照。\n \n比如，洗地机市场规模，占家电市场规模的1/XXX，比如，1个阿里=X个百度=X个爱奇艺。\n \n二、研报和深度报道。\n研报选取20页以上的；研报是机构提炼的，可以快速抓住重点，捋清楚时间线和商业模式。\n \n深度报道如何检索可见《选题怎么找（渠道篇）》。\n \n小tips：\n梳理一个时间线，中间是时间，左右两侧分别对应着：行业/竞争对手发生了什么，右边是这家公司发生了什么。这样可以了解到，有的变化是公司主动创新，有的是“自救”，有的是跟随动作。\n \n三、财报\n①先看招股书，再去看年报；因为招股书比财报更加全面。\n②定位到“管理层讨论与分析”，里面有业务构成、核心竞争力等分析。\n③定位到三大表（利润表、现金流量表、资产负债表）\n具体展开在图上👆\n小tips1：\n数值不要看绝对值，而是要看在行业中什么水平。\n比如一家美妆公司的销售费用率为25%，看着挺高，但其实行业的平均销售费用率就在3成，这家公司已经很克制了。\n小tips2：\n重点看什么信息，取决于第二步你从研报中获得的信息，这也是为什么要先看研报再去看原财报。\n \n四、创始人/重要管理层访谈\n了解这家公司的发展历史和商业模式，但是，这家公司为什么这样发展呢？\n \n这就和“人”相关。\n \n很多创始人不仅接受访谈，还会自己写书（小米雷军、星巴克舒尔茨……）这些信息告诉你这家公司“为什么会这样选择”。\n \n五、中短篇报道/3年内的报道\n目的是了解这家公司近期的发展情况、业务重心以及遇到的困难。具体见图片👆\n \n今天的经验分享到这里啦，希望对你有用～\n \n后续应该会出一个自己搭建的分析框架，以及小白如何看财报系列，欢迎大家持续关注\n \n#媒体\n#财经媒体\n#记者\n#商业分析\n#行业研究
