## 2025年中国消费者趋势：深耕价值，体验为王\n \n🌟 2025年，中国消费者正以更挑剔的方式定义“值得买”，在理性与悦己的拉锯中，体验、健康和情感共鸣成为关键。英敏特最新报告揭示了中国消费市场的深度洞察，让我们一起来看看这些趋势如何影响我们的生活和消费选择。\n \n1️⃣ **消费增速放缓，体验型消费引领结构跃迁**\n2024年中国消费支出达48.7万亿元，预计2025年增速放缓至3.6%，总支出将达到50.5万亿元。尽管增速放缓，但体验型消费正在成为新的增长点。数据显示，2024年消费增长最快的品类是旅游度假、家居用品和娱乐休闲，这表明消费者越来越注重生活品质和体验。预计到2029年，消费总支出将以3.4%的年复合增长率增长，达到57.7万亿元人民币。\n \n2️⃣ **品牌需要有温度，消费者渴望情感共鸣**\n越来越多的消费者期待有温度的品牌，而不仅仅是功能性的产品。报告显示，消费者对“关怀者”“亲密爱人”等品牌形象的好感度上升，这表明在不确定性环境中，品牌的真诚和陪伴感更能打动人心。品牌需要围绕真实需求，做好基于场景和人群细分的创新，才能实现可持续的增长。\n \n3️⃣ **老龄化持续推进，银发经济空间释放**\n2024年中国65岁及以上老年人口达到2.2亿，假设每位老年人每年按整体人口人均支出的60%估算，整个老年人群年消费可达4万亿人民币左右。X世代（45-60岁）是中国人数最多的一代人，他们既是传统价值的守护者，也是现代消费的实践者，正逐渐成为“享老经济”的关键推动力量。\n \n4️⃣ **消费品类的深度洞察**\n在食品饮料领域，预计到2028年，食品消费支出将突破10万亿元。短期内，市场主要由刚性需求与性价比驱动，而长期来看，产品的天然属性、营养价值以及情绪价值将成为增长引擎。在美容及个人护理市场，尽管整体市场增速放缓，但以皮肤健康为核心的护肤功效专业化升级和彩妆专业性升级为品牌注入了新的增长动力。\n \n相关报告：《2025年中国消费者报告：深耕价值》（页数：1-55）\n#中国消费者趋势 #消费市场变化 #体验型消费 #银发经济 #科技通讯 #美容个护 #食品饮料
