新手小白第一次打正大杯最容易踩的4个坑！作为带出3支国奖队伍的学姐，今天手把手教你把市场调研报告写成评委最爱的样子
一、抽样设计——地基不牢全盘垮
⚠️必坑点：问卷发亲友/样本量不足200
✅正确做法：
1. 不等概率分层抽样法＞简单随机（按年龄/性别/职业分层）
2. 样本量公式：n=Z²*p(1-p)/e²（误差率e建议5%）
3. 覆盖20%异常样本（比如不同消费水平群体）
二、信效度检验——90%队伍忽略的加分项
🔥评委最爱看的检验组合：
• Cronbach's α＞0.8（SPSS可以高质量出结果）
• KMO值＞0.7+巴特利特球形检验（效度双保险）
• 项目分析CR值＞3.0（删除不合适题项）
• 游程检验，然后评委耳目一新
三、数据分析模型——拒绝描述性统计！
高阶选手必备模型：
1. 用户画像：K-means聚类+RFE特征筛选
2. 消费决策：结构方程模型（AMOS操作）
3. 市场预测：多元线性回归+ARIMA时间序列
✨工具安利：SPSSPRO免费版就够用
四、结论撰写——评委扣分重灾区！
切忌‼️：数据堆砌/建议假大空
正确结构：
1. 痛点深挖（用数据说话，数据分析结果与建议紧扣）
2. 三级结论（用户层/企业层/行业层）
3. 落地建议（具体到执行步骤+风险预案）
其他加分：将访谈记录可视化为词云图，附录放原始数据+访谈记录，评委翻到最后会惊喜！
新手宝宝们记得比赛前两周要留足时间跑数据，去年有队伍因为卡方检验出问题现场翻车...需要帮助的小伙伴可私～
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