市场调研的目的，是帮助企业分析行业整体状况、预测行业未来的变革方向，以及理解竞争对手的行为和企业自身的竞争地位，进而将这些分析转化为企业在战略规划、品牌营销等方面的明确依据和指导。
市场调研，通常以3个纬度为基础，行业、企业和消费者。可以基于调研诉求和目标，拆分不同重点。围绕品牌、战略、营销，通常可从5个纬度开展调研，以下是大纲。
1️⃣ 市场环境分析
了解行业的整体发展趋势和方向，分析品牌面临的机会和挑战。
2️⃣ 品牌战略分析
了解品牌的发展历程、经营模式、资源禀赋等，分析品牌的资产和优势。
3️⃣ 品牌产品分析
了解品牌的产品结构、功能功效、差异特点等；分析产品的竞争力和可延展性。
4️⃣ 竞争对标分析
了解行业的竞争梯队和竞争格局，分析品牌面临的竞争程度和突围机会。
5️⃣ 目标客群分析
了解消费者的消费知识、行为、偏好等，分析市场细分的纬度及需求匹配度。
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