竞品分析是市场部小伙伴必备的基本技能之一，那么，竞品调研报告怎么写？
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以下思路供参考：
✨报告框架：
1⃣️调研目的：
✔️了解竞品市场表现，包括品牌的认知度、品牌形象、品牌转化情况等
✔️了解竞品消费者的行为习惯，包括产品购买的驱动与障碍，用户习惯及消费者画像等
✔️了解消费者对竞品4P的评价
✔️评估竞品市场活动组合表现，识别未来品牌宣传的机会点及未来生意增长机会
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2⃣️调研对象：
从竞品中，筛选值得分析的品牌
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3⃣️调研维度：
✔️产品层面：产品定位/主要功能/主打场景/主要消费群体
✔️用户层面：用户痛点/价格/包装/评价等
✔️营销层面：slogan、主打卖点、线上线下营销动作、视觉呈现、新媒体矩阵动态、物料参考等
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4⃣️调研方式：
✔️网上资料收集：官网、官媒、社媒、电商渠道、媒体报告（数英网、socialbeta）等
✔️门店走访：店员/消费者走访、物料参考
✔️问卷调查：针对销售/店员、消费者设计不同版本的问卷
✔️消费者访谈
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5⃣️调研结论：
——通过竞品分析，对品牌有哪些建议？采取什么竞争策略？得出哪些结论？
SWOT应用👇
✔️优势：与竞品相比，我们有哪些优点
✔️劣势：与竞品相比，我们有哪些缺点
✔️机会：我们的品牌还有哪些可以提升的地方？
✔️威胁：我们的品牌还有哪些潜在的阻力？
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🤔关于竞品调研，你们还有哪些经验心得，欢迎分享哦
#市场营销 #职场经验
@知识薯
